QQ春节收发红包44.5亿个 00后是绝对主力

QQ的春节红包战略成效显著。

2月21日，腾讯QQ公布的QQ个人红包春节大数据显示：除夕至初五，QQ上共收发红包44.5亿个，其中00后更偏爱发QQ个人红包，占比近四成。此外，新推出的“走运红包”也为QQ带来了一波“走运”的流量。除夕当日，共有1.66亿用户参与走运红包活动，共抽取6.09亿个红包；初一至初三，2.1亿多人加入走运红包活动大潮，共抽取红包17.9亿个。

“近几年，迭代的通讯方式与互联网技术，让我们更多的选择宅在家里过年，而非走亲访友。走运红包就是针对这一痛点，应运而生。”腾讯社交网络事业群QQ支付联合产品部总经理贺飏曾表示，走运红包的初衷就是让人走出家门，拜访亲友、探访故地，调整生活作息，拥有更加健康的生活方式。

QQ大数据显示，今年春节期间国人平均每天走5347步。确实相较去年的5217步，有了一定提升。其中抽取QQ“走运红包”用户的行走步数累计达到3.4万亿步，约等于22.4亿公里。“走运红包”对于人们春节步行的激励作用可见一斑。

值得注意的是，年轻客群在QQ春节红包的各类活动中占据主力地位。抽取QQ“走运红包”各年龄段用户的行走步数中，90后凭借5443步的平均步数位居首位。无独有偶，00后发QQ个人红包的用户占比达39%，95后使用短视频红包的用户占比达到44.2%，均占据首位。而在语音口令红包的用户中，73%为95后、00后群体。

“QQ红包的目的，并非是将一家老少全部拉到抢红包的场景中来。而是力图让90后，00后展现个性，玩出精彩。”腾讯公司副总裁殷宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示，QQ的主要用户群是年轻人，此次QQ红包活动也希望将年轻人从线上社交引导到线下社交，共同感受春节的年味气氛。

相比较去年，腾讯QQ公布的数据显示：QQ“LBS+AR天降红包”活动期间，参与用户数超过2亿，其中90后占比达到68%。而今年的“走运红包”的用户也达到了2.1亿人，其中不仅90后用户占比提升到73%，00后的活跃程度也有了显著提升。

艾媒咨询CEO张毅表示，在春节期间红包活动的流量成本较低，并且发红包可以有效的针对目标受众，加强互联网企业的用户粘性。而“走运红包”这种打通线上线下，运动与社交元素相结合的玩法，也是腾讯在为走向线下，走向本地生活布局引流。