磁力金牛投放,建议账户同时在投账户数控制在4-5个,最多建议不超过10个;账户越多,直播间用户画像变量因素越多;
单个账户内日均新增有效广告组数在测品期,放量初期。冲量期建议大于等于15个,在稳定期和掉量期单个账户内日均新增有效广告组数建议大于等于10个,在新建的同时建议关闭在投3天以上无消耗或低消耗的广告组。
计划组合建议
移动端
移动端建议多使用“订单成交”转化目标,占比控制在70%以上;
合理设置单笔订单预算:单笔订单的预算最低为1000元,在2000以上投放成功的概率更高,日常直播单笔最大预算不建议超过10000
视频勤上新:每天新增视频数量建议在5-19个之间
拉高同时在投订单数:开通100单,投放初期,订单数拉满,投放方式使用直播间+作品”快速起量,出价不建议太低,可以历史投放起量平均值为投放初期出价
投放内容合理搭配:在投放内容选择上,建议使用“直播间+作品”:“作品”:“直播间”=7:2:1
使用高出价,若依旧无消耗,存在被负向可能;
pc端
推广类型上在账户初使投放时建议选择多使用极速推广,快速为账户引入流量,同时拉动专业推广快速度过冷启动期,单个广告组的预算建议不超过5000,使用系统出价进行投放;
物流类型上,建议多使用短视频素材进行引流投放,直投直播间的方式同时在投个数过多,容易出现简易直播直投创意挤压导致起量困难;
出价策略
初始出价建议:出价建议在低干商品客单价20%起步快速测
移动端调整周期:以20分钟为时间单位,如若订单不起量关闭在投订单,将出价提高现有出10%-20%,循环测试出可放量投放的出价
pc端调整周期:以30分钟为单位调整第一波出价,第二波观察时间为40分钟;如果不起量需立即新建广告组同时提高出价,可根据实际投放情况适当调整定向;
单笔订单/单个广告组的出价最高值不建议超过客单价的2倍,后续很难降低出价,投产波动风险大。
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