内卷就是所有人都用一种方式竞争;就是企业都相互模仿、借鉴、抄袭;当大家都用一个方式竞争的时候,投入产出比会持续下降,内卷的最终结果是交易的所有参与方都无利可图。
全球创新之父熊彼特说:没有创新,企业只能获得平均利润,之后会低于平均利润,最终只能获得社会托管工资。要突破内卷,只有创新,华创意将创新分为技术创新、商业模式创新及品牌创新。
但真正拥有原创技术的企业在市场中毕竟是少数,只有1%的企业能掌握核心技术,剩下的企业该怎么办?答案是:商业模式创新与品牌创新商业模式的创新,是指通过利益相关者交易结构的创新创造全新的客户价值,通过品牌创新建立起消费者的选择偏好,从而在长时间尺度持续获得更低成本的客户流量。
华创意认为创新就是把生产要素和生产条件的"新组合"引入生产体系。创新归纳为4种新组合: 采用一种新产品或者一种产品的新特征;采用一种新的生产方法;开辟一个新市场。
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