B站用户画像 bilibili哔哩哔哩用户数据分析“2023年”

蓝狮问道

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再过几周，B站的用户会发现，播放分钟数（用户实际观看视频所花费的时间）已正式取代播放次数，成为B站视频的主要外显数据，熟悉的箭头图标被时钟图标所替换。

日前，哔哩哔哩（B站）公布了截至2023年3月31日的第一季度财务报告。第一季度，B站日均活跃用户达9370万，同比增长18%。用户日均使用时长96分钟，日均视频播放量达41亿，日均活跃UP主同比增长42%。同时，本季度B站总营收达50.7亿元人民币。毛利润同比提升37%, 净亏损同比大幅收窄72%。

B站用户数据分析

2023年第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%；其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。然而，增长背后是对原有中长视频生态造成的侵蚀。标题夸张、封面欺诈、外站搬运的低质视频大行其道，攫取大量点击，不仅挤压了中长视频优质UP主的生存空间，也降低了用户的使用体验。

根据财报数据，2023年第一季度B站用户日均使用时长为96分钟，日均视频播放量在41亿次，日活跃用户数达0.94亿，可以估算出每个用户在每个视频上的平均播放时长是2.19分钟——考虑到观看直播等其他用户行为，所得只会更小。

超150万UP主在B站获得收入，月均投稿量超2,200万

PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

B站不断推出品类丰富的优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日，B站召开第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。自2022年起，B站将每年五月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。

精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化，截至第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

持续推出优质内容的同时，B站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4月27日，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》，介绍了过去一年B站在企业管治、社区治理、创作者赋能、社会责任和绿色环保等方面的价值创造。报告显示， B站“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。截至2022年底，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家知名公益机构入驻，超31万爱心用户参与捐赠。

B站用户群体画像分析——形态

Z世代用户相比于其他的内容社区，哔哩哔哩的主要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。据QuestMobile的统计数据，截止去年年底，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生，是生长在互联网下的一代人。值得一提的是，哔哩哔哩的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据哔哩哔哩的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占哔哩哔哩用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

B站用户群体画像分析——地域

地域方面主要集中于沿海。华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

B站用户群体画像分析——比例

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

B站用户群体画像分析——年龄

从年龄占比来看，哔哩哔哩使用人群多数集中在30岁以下，也就是90后与00后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）