品牌定位法则体系下的品牌形象力之视觉锤打造

在品牌五力模型中，我们开始分享品牌形象力。是的，昨天我分享了CIS，说实话，比较理论化梳理，因为这个理论在我的使用经验中，并不是主要的，从品牌形象体系角度来说，我用的最多的是品牌定位、语言钉、视觉锤、场景钩、信任状的体系，这也是我的体系，基于品牌定位延伸的品牌打法体系。这也是品牌五力模型的另一种表达方式。

所以，我们回到品牌体系主题：

前情内容

1

品牌体系

2

品牌管理全案

3

一张表告诉你语言钉和视觉锤的框架

一、打入指定的位置

二、语言钉子（你想植入的信息）

语言钉是一个产品的USP（也叫独特的销售主张）。因为消费者买的并不是产品本身，而是品牌背后的价值主张。

三、视觉锤子

结语：我用的比较多的品牌定位、语言钉、视觉锤、场景钩、信任状的体系与品牌五力模型是对应的。对应关系后期会匹配说明。这里的重点是强调，基于定位体系下的品牌形象力打造，从思维模式上是一体化的，具备承接作用。从品牌全案角度来说，更具边界性，不像CIS相对更广，边界性会相对模糊，导致方案策划不够清晰。