双洋跨境观察丨用户过亿后，Threads暴露外强中干的本质

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本月初，Facebook（脸书）母公司Meta旗下新社交媒体平台Threads正式上线，基于网传其是对标当下最大的文字社交媒体平台Twitter的产品，不少网友都对其十分关注。

在Threads上线后，连续创造了首日注册超3000万、5天内注册人数破亿等多项创举，同时打破了今年由AI聊天机器人ChatGPT创造的纪录——推出两个月用户人数破亿，成为当下用户人数增长最快的应用/网站，引起行业轰动。

Threads出色的成绩也让Meta创始人扎克伯格十分兴奋，在自己新注册的Threads账号上不断公布Threads的最新成绩。虽然没有真正的在线下与Twitter董事长马斯克来一场决斗，但是在线上Threads和Twitter的比拼中，Threads显然是先拔头筹的一方。

说起来，Threads用户人数的的快速上涨和马斯克在Twitter上新颁布的禁止规则也不无关系。因为此前AI的热潮，为了限制ChatGPT和OpenAI等大数据模型从Twitter上免费抓取数据和信息，马斯克决定限制用户每日的帖子阅读数量，此举遭到了无数用户的抵制。

马斯克的行为也给Threads创造了最好的上线时机，许多不满Twitter做法的用户纷纷注册试用起Threads，虽然当下的Threads并不足以让这些用户彻底“改换门庭”，但是也给了Threads挖掘用户的机会。

不过，即便Threads通过种种事件获取了大量的热度，但是其简单的功能和许多缺陷也逐渐暴露，随着用户注册量的上涨，用户使用时间却在不断下滑。

根据Sensor Tower的数据显示，Threads的日活从上线第二日到达顶峰，随后开始逐渐下降。

除此之外，Threads的日均使用时长逐日降低，而Twitter和Instagram在同时期并未受到太大影响。同时，Threads的首周用户留存率仅有16%，不足Twitter Day7的一半。

种种数据表明，虽然Threads借助Instagram的用户群成功获得了大批用户注册，但是其平台的简单功能却并不足以让用户正式转化为平台的忠实用户，许多初次尝试的用户都经历了从发文到吐槽的一个过程。

除此之外，Threads目前的搜索栏只能用来搜寻用户，无法搜索帖子，这也使得Threads的实用性大大下降。

作为Meta的最新产品，Threads简单的功能并不像一个成熟的产品，匆忙上线显得多少有些仓促。虽然扎克伯格表示在用户人数达到一定数量后将会加强社区建设，Instagram的负责人一直在表示将不断完善新功能，但此时的Threads给许多充满期待的用户带来不好的体验，未来是否能将这些用户重新吸纳也是一个不小的问题。

此外，尽管Meta的官方人员一直在强调Threads并没有将Twitter当做竞品，并且Threads不会鼓励“政治”和“硬新闻”内容。但是在实际的操作方面，Threads的产品属性和种种行为让其言论无疑是掩耳盗铃。

比如近日Threads针对平台内的“垃圾信息”上线了“Rate limit”功能，根据官方的内容显示，该功能将对过于活跃的用户做出“限流”等功能限制。针对这个功能，Twitter总裁马斯克也针对该消息暗讽Threads的抄袭行为，这并不是马斯克第一次表示Threads是抄袭Twitter的作品。

对于都是主打文字信息的社交媒体平台而言，只要发展就一定存在竞争，Twitter和Threads两者，一个是“旧日的主宰”，另一个是“新生的王者”，谁能获得最终的胜利，还要等待时间去验证。

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