这样的直播带货真是没眼看，女主播脱衣推销隆胸产品，被罚60万

在短视频火爆的当下，直播和看直播已经不是什么互联网的稀奇事了，也成了大众生活中的一个日常习惯，我们可能在刷短视频的时候随时随意点进一个直播间看看卖的什么？或者是聊的什么？每一个直播间就跟盲盒一样，不进去都不知道有多少“惊喜”等着你。

短视频和直播行业的爆火，也带动了电商行业的产生和崛起。当前，我国直播电商行业发展整体处于上升阶段。根据相关机构统计数据了解到：2022年我国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

直播行业的爆火，带动了电商的发展，各种类型、各种行业的直播带货良莠不齐，有些企业和主播为了完成销售目标达成业绩要求，利用一些低俗、虚假、误导等方式吸引消费者眼球进入直播间激情消费，这样的卖货方式不仅违背短视频直播平台的规则和相关法律，不正当的竞争方式还影响直播和电商行业的经营风气。

近日，就有一个没眼看的直播间被罚了，女主播为了推销公司的隆胸产品在直播间脱掉上衣大面积裸露并展示自己的胸部。根据天眼查APP显示，医美人（广州）科技有限公司因违反广告法，被广州市海珠区市场监督管理局罚款60万。

根据处罚事由和查证显示，该直播间当天是直播促销，女主播违反平台直播规则通过展示自己的胸部进行大尺度的直播推销产品，并且实际上该女主播从未使用过促销活动中的隆胸整形服务和隆胸产品。

除了大尺度的虚假直播促销方式外，被罚的企业还通过虚假信息吸引和欺瞒消费者，在当天的两个直播间内标识在线观看人数为44.5万和13.9万，并且在直播期间直播页面还出现了“恭喜XXX抢购”字样，但经平台核实，当天直播间的实际观看人数仅8235人和4608人，实际在线观看人数远远少于宣传中标识的人数，且当日直播期间未销售过该商品。

最终，广州市海珠区市场监督管理局以医美人（广州）科技有限公司违反广告法和反不正当竞争法等法律法规处罚60万元，并要求退还3万元的直播保证金和没收21250元的广告费用。

对于这家女主播大尺度带货直播，网友们纷纷直呼：这是直播？自己没用过还卖给别人，根本没眼看。直播行业的火爆，直播带货的企业越来越多竞争压力越来越大，但是这些都不能成为借口。

在良莠不齐的直播行业中，的确存在不少问题。比如：主播为了带货冲销量夸大产品的性能或赋予产品并不具备的性能，通过虚假信息误导加引导消费者进行消费；甚至还有的主播为了增加直播间人气和涨粉，不惜通过擦边、暴力等低俗和不良内容的画面刺激观众的感官，严重影响直播行业和社会的风气；甚至还有的主播为了提升直播间排名和商店评分，恶意刷单、刷星、刷好评等方式捏造虚假信息蒙蔽消费者，扰乱市场的正常竞争秩序等等。

面对这些违反正常秩序和法律法规的直播行为，相关市场监督管理部门应该加大处罚力度，正所谓“重磅出击，杀鸡儆猴，杀一儆百”，政府的大力监督和处罚让一部分“胆子小”的直播间就会乖乖合法直播。

政府的监督管理很重要，但是只依靠政府的力量是不够的，各大直播平台也应该加大对平台中各位主播和直播间的监督和管理，规范主播和直播间的行为，积极营造和谐、正规、优质的带货平台，对于违规主播和直播间进行处罚和准入管理，严厉打击违规账号，维护良好秩序。

对于主播和电商行业而言，规范自身带货行为，加强自身的社会责任感，做到正规、诚信、真实带货，创造优质的直播内容，将心用在如何打造和选择更好的产品为消费者服务上来，用心的直播间产品不愁卖，把心思放在正道上来，才能把路走得更远更宽阔。