「柏林印象」宣传片策划方案应该怎么做？

宣传片多用于展示公司形象、推广公司产品、宣传公司活动，做宣传片的策划方案首先需要思考制作这条宣传片的最终目的。

确定宣传片的目标受众，是宣传片策划前期的核心。比如，企业为了参加展会而制作的宣传片，希望通过企业宣传片的形式让参展的客户驻足；或是企业为了面向投资者，需要通过企业宣传片的形式彰显企业实力等等。确定好了目标受众，才便于确定后续的主题方向、故事情节、表现方式、推广渠道等，才会有制作预算评估、制作周期评估等等。

接下来需要定义目标受众，了解他们的特点、具体需求和兴趣，比如to b的企业需要拍摄一条企业宣传片，主要目标观众是企业中的技术负责人，通过数据和调研得出结论：这部分群体年龄多在30-50之间，男性居多。尝试分析这类用户的需求：承担一定的社会责任（可能是丈夫、父亲）；处于事业的上升期；有社会阅历，对社会问题有一定的共情能力...

根据分析出的用户画像，创作故事和脚本。虽然最终目的是要展示公司实力，但可以通过故事来与目标观众建立链接，从而让宣传片的传播效果更好。比如，柏林印象为某社交软件撰写产品宣传片的策划方案：面向的人群是Z世代，这类群体年轻且乐于接受和挑战新鲜事物，但普遍是独生子女，且压力较大，内心敏感，渴望社交又习惯了独处...于是我们设定了很多关于孤独的场景和旁白，计划通过这些小故事与Z世代建立情感连接后，再将产品引入。

有了故事和脚本就可以开始执行拍摄与后期制作了，因为之前专门发过企业宣传片的拍摄流程，在此就不过多赘述了。

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