如何做品牌，溪木源创始人非凡的品牌哲学

品牌建设是企业实现可持续发展的有力支撑。溪木源创始人刘世超就非常重视品牌的打造,他表示:“基础研发要往深里走,品牌格调要往上走。创意、设计、审美要抓好,品牌建设也要抓好,要产生世界级的美妆集团需要这两方面共同发力。”

所以,在品牌的发展过程中,溪木源创始人刘世超始终注重从内而外的打造。

苦练内功,产品为王

溪木源从原料把控到产品研发,从来是极尽苛求。它不尽信原料商提供的原料检测报告,而是亲历亲为地扎根研究符合品牌理念的成分,与专业机构共探皮肤学原理和技术前沿,开发原创的“精巧配方”。

溪木源极光黑云杉男士护肤系列

2021年5月,国家正式颁布《化妆品功效宣称评价规范》要求所有的功效宣称必须提供功效检测报告。在2019年创业之初就做好布局的溪木源对此很淡定。据统计,溪木源从成立至今已累计完成超400项临床功效测试。仅2022这一年内,溪木源完成的人体功效测试项目数量,就是行业同等规模企业年均检测量的近十倍,“后发者成为了引领者”。

2023年溪木源首创的“五维科研模型”,形成了以溪木源为核心运转的创新性的研发及供应链模式,通过内部自建、外部共创,将“消费者、高校研究所、原料实验室、三甲医院、智能制造”五大板块进行整合,打通“需求洞察、基础研究、原料配方、功效测评、智能制造”的循环通路,真正实现从消费者需求到临床功效的全链路验证。

外塑品牌 格调向上

美妆品的品牌打造首先得需要一个明确的品牌定位。溪木源以“自然的力量超乎你想象”作为品牌核心理念,成为护肤界的“一股清流”。

2022年7月,溪木源官宣朴树为代言人,并以此为契机进行了品牌的全新升级,在品牌的视觉形态上,充分融入源于自然灵感的东方审美,从细节处传达东方文化之美。在产品形态和体验上,让消费者在感受产品安全、有效的同时,获得“五感”和精神上的愉悦,从而实现溪木源所定义的好产品。

溪木源品牌代言人朴树

今年5月,溪木源官宣品牌面膜代言人王源,通过王源实现品牌在年轻群体中快速“破圈”,以产品为载体,希望让更多坚持逐梦的年轻人得到自然能量的疗愈。数据显示,截止5月13日24点,溪木源携手王源打造的TVC《在源野中疗愈》全网播放量超5450万,官宣话题总曝光量高达5亿。

在溪木源看来,品牌打造是一个长期积累的过程,代言人的选择、产品外观的打造,都展现了品牌审美,最终都会沉淀为品牌资产。而这种对东方审美、文化根基、审美根基的自信,也是对中国有能力打造世界级美妆品牌的自信。

【关于溪木源】

功能性自然护肤品牌溪木源,于2019年在广州成立,以打造亚洲第一、全球领先的美妆集团为目标,以“自然的力量超乎你想象”为品牌理念,汲取森林,高山,水流的自然之力,将山茶花、愈创木、药用层孔菌、芋螺毒素肽等自然功效成分融入产品之中,致力于为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦的护肤体验,已发展为全肤质敏感肌专业护理市场第一品牌。产品覆盖油敏肌、干敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌各细分板块。