中国服装前首富能否“东山再起”？四年亏掉29亿，关闭2000多家门店

2023年7月20日，针对美特斯邦威创始人带领上海团队全体员工离沪迁杭的传闻，相关负责人回应称，此次搬迁系临时性搬迁，为期3个月左右。据悉，位于康桥东路800号美特斯威邦总部大楼进行功能升级及产业调整，上海团队计划10月份搬迁至位于浦东新区的周浦时尚产业园办公。由于新址还处于装修阶段，于是让部分员工到杭州办公，学习直播电商业务。

就在本月初，美特斯邦威宣布在杭州滨江区成立新公司，打造电商总部。公司将聚焦线上渠道发力，打造基于品牌、全渠道、线上线下的电商平台。有业内人士分析认为：两件事联合起来看，可见其加码直播电商业务的“野心”。

公开资料显示：美邦服饰成立于上世纪90年代，主营业务为服装的设计研发、品牌推广以及终端销售，旗下拥有Metersbonwe（即美特斯邦威）、ME＆CITY、Moomoo等品牌。

提起这家公司，自然绕不开创始人周成建。他出生在浙江丽水青田县一个农民家庭，初中毕业后成了裁缝学徒，跟着师傅上门给人做衣服。17岁学成出师，他在老家创办了青田服装纽扣厂。有一天接到了江西景德镇一家外贸公司的服装大订单，可等他和百余名裁缝夜以继日赶工完成，对方却以面料不合格退货。结果是工厂倒闭，自己还背上30万元的债。

不过周成建没有自暴自弃，而是带着仅有的9000元来到温州，通过亲戚的介绍，在妙果寺服装市场开了一家小店，帮别人代工服装。由于手艺好信誉高，订单源源不断，他没日没夜地加班干活，逐渐还清债务。可往后发展，又出现了意外。

由于加班太疲劳，他将打版中的一批西服袖子尺寸缩短了一截。眼看着又是一笔巨额损失，干脆死马当活马医，用其他颜色的布料补上袖口，同时衣服的下摆也拼上不同布料。谁曾想，这款“不伦不类”的西装意外成为畅销品，这也让周成建萌生做“休闲服饰”的想法。

1993年，美特斯制衣公司诞生，生产“邦威”品牌的服装。两年后，第一家美特斯邦威专卖店在温州五马街开业。凭借只负责设计，制作与销售外包的轻资产模式、直营和加盟相结合的销售模式，迅速发展壮大。03年，美邦将总部迁至上海，并用1000万元的天价签下周杰伦，“不走寻常路”的广告语红遍大江南北。

紧接着，邀请张韶涵、潘玮柏、温特沃斯·米勒（美剧《越狱》男主）担任代言人，还在《变形金刚》和《一起来看流星雨》里做了植入，于是就有了那段经典的：“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。”

08年的时候，美邦服饰成功上市，接下来的三年里，其业绩以每年两位数的趋势上涨，成为国内休闲服饰市场龙头。周成建也三次登顶《胡润服装富豪榜》榜首，身家最高时达到216亿元，风头一时无两。

2011年，美邦实现营收99.45亿元，同比增长32.59%；净利润12.06亿元。可转过年，公司业绩就出现了下滑，营收同比下降4%，净利润同比下降30%，之后更是一落千丈。这背后，固然有ZARA、优衣库等国外快时尚品牌抢走市场的原因，更重要的是随着电商平台的崛起，消费者的购物习惯发生改变。

为了扭转颓势，周成建还做出过努力，打造自有平台邦购网，结果上线一年后就黯然收场；推出时尚应用“有范”，并花高价冠名了《奇葩说》，依旧没有激起什么水花。在接连错误试水、上亿元投资付诸东流后，原本属于美邦的市场份额已经被其他品牌瓜分。

过去四年（2019-2022年），美邦的营业收入持续下滑，只剩下14.39亿元；净利润持续为负，合计净亏损29.1亿元。与此同时，还关闭了2000多家门店。截至2022年底，门店数仅为1026家（包括29家直营店和997家加盟店），相较巅峰时期2012年的5220家，缩水超过八成。

值得一提的是，美邦正在通过变卖资产“续命”，去年先后出售了位于湖北武汉光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺、贵州贵阳中华中路145号店铺，今年6月份又宣布其所持有的位于辽宁沈阳和平区太原街1号、1-1号店铺。

写在最后

近几年，消费需求更加多元化和复杂化，使得国内服饰行业经历了多轮洗牌，美特斯邦威、以纯、真维斯、班尼路、佐丹奴……曾经承载80、90后青春记忆的品牌，正在逐渐淡出消费者视野。直播电商带来的机遇，能让这些昔日的“步行街之王”东山再起吗？