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2023H1清洁电器市场总结:震荡中回稳 激战中起势

上半年清洁电器走势较为震荡,尤其是Q1,市场表现并不好,销量还是有两位数的下滑,实际上从去年双11结束后,双12、1月年货节市场都较为冷清,尤其是扫地机器人,面临新老品衔接,价格进一步下降的问题,整体来看,清洁电器处于震荡激战中,但我们能够在激烈的竞争中看到一些机会。

洗地机增长势头强劲,扫地机器人出现转机

分品类来看,洗地机仍然是拉动清洁电器的最大助力者,上半年出现放量增长,销额同比增长31%,销量同比增长53%,均价同比下滑15%,全年洗地机能够超越扫地机器人,成为清洁电器第一大细分品类;伴随着全能款产品的价格下探,扫地机器人也开始转正,尤其是在五月份,出现量额两位数增长;无线吸尘器继续萎缩,量额均为两位数下滑。

扫地机器人产品趋同,洗地机形态分化

从19年行业出现自清洁扫地机器人后,这一产品形态逐步被消费者认可,在此之上,扫地机器人逐步过渡到具备自清洁、自集尘、烘干、自动添加清洁液等多功能复合产品,目前市场上的产品逐渐趋同,上半年线上全能款产品占比达到70%,预计全年将会超过80%。洗地机的产品则逐步分化,市场上现存单机款、复合款、基站款、蒸汽款等多种形态,复合款在上半年有众多品牌布局,预计将会在下半年集中放量,基站款售价过高,仍待价格下探,蒸汽款产品仍有进一步提升空间。吸尘器的创新相对来说比较窄,产品迭代延续了扫地机器人和洗地机的演进路径,围绕在带基站的自集尘和拖地形态上做创新。

价格全面下探,洗地机放量明显

扫地机器人的各种形态都出现较大幅度下滑,其中全能款产品均价由5076元下探到4084元,在618期间,头部品牌将价格打到3000元上下,而自清洁款价格也由3618元下探到3124元。洗地机的价格下降的更加明显,上半年同比下滑15%,而在618期间,均价下滑达到了18.5%。

下半年市场开始稳固,走势逐步向上,重点关注以下几个方面:

关注1:新兴电商的比重继续提升。新兴电商增长迅猛,尤其是洗地机产品,占比达到30%以上。除双11大促节点外,常规日销售的比重仍会有提升空间。

关注2:线下市场复苏与下沉市场的起量。后疫情时代,线下市场全面复苏,无论是洗地机,还是扫地机器人,表现都要远好于线上。

关注3:全能款扫地机价格下降到3000元以下。618期间,头部品牌新品已经下探到3299,老品下探到3000元以下,双11有可能性价比产品会全面触达到3000元以下。同时,我们也会关注头部品牌的新品,参照现在价格,在高端市场仍然会聚焦5000元左右价格。

关注4:洗地机在2000元以下的增长。洗地机价格全面下探,上半年线上3000元以下产品占比超过70%,行业均价达到2597元,2000元以内的竞争将会十分激烈。

关注5:产品功能的迭代创新。扫地机器人围绕现有全能款产品继续升级改进,洗地机将会在平躺、加压、轻量化等都有迭代空间,复合款也将会快速增长,无线吸尘器将会低中高分层较为明显,产品围绕基站和拖地改进。

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