2023H1清洁电器市场总结：震荡中回稳 激战中起势

上半年清洁电器走势较为震荡，尤其是Q1，市场表现并不好，销量还是有两位数的下滑，实际上从去年双11结束后，双12、1月年货节市场都较为冷清，尤其是扫地机器人，面临新老品衔接，价格进一步下降的问题，整体来看，清洁电器处于震荡激战中，但我们能够在激烈的竞争中看到一些机会。

洗地机增长势头强劲，扫地机器人出现转机

分品类来看，洗地机仍然是拉动清洁电器的最大助力者，上半年出现放量增长，销额同比增长31%，销量同比增长53%，均价同比下滑15%，全年洗地机能够超越扫地机器人，成为清洁电器第一大细分品类；伴随着全能款产品的价格下探，扫地机器人也开始转正，尤其是在五月份，出现量额两位数增长；无线吸尘器继续萎缩，量额均为两位数下滑。

扫地机器人产品趋同，洗地机形态分化

从19年行业出现自清洁扫地机器人后，这一产品形态逐步被消费者认可，在此之上，扫地机器人逐步过渡到具备自清洁、自集尘、烘干、自动添加清洁液等多功能复合产品，目前市场上的产品逐渐趋同，上半年线上全能款产品占比达到70%，预计全年将会超过80%。洗地机的产品则逐步分化，市场上现存单机款、复合款、基站款、蒸汽款等多种形态，复合款在上半年有众多品牌布局，预计将会在下半年集中放量，基站款售价过高，仍待价格下探，蒸汽款产品仍有进一步提升空间。吸尘器的创新相对来说比较窄，产品迭代延续了扫地机器人和洗地机的演进路径，围绕在带基站的自集尘和拖地形态上做创新。

价格全面下探，洗地机放量明显

扫地机器人的各种形态都出现较大幅度下滑，其中全能款产品均价由5076元下探到4084元，在618期间，头部品牌将价格打到3000元上下，而自清洁款价格也由3618元下探到3124元。洗地机的价格下降的更加明显，上半年同比下滑15%，而在618期间，均价下滑达到了18.5%。

下半年市场开始稳固，走势逐步向上，重点关注以下几个方面：

关注1：新兴电商的比重继续提升。新兴电商增长迅猛，尤其是洗地机产品，占比达到30%以上。除双11大促节点外，常规日销售的比重仍会有提升空间。

关注2：线下市场复苏与下沉市场的起量。后疫情时代，线下市场全面复苏，无论是洗地机，还是扫地机器人，表现都要远好于线上。

关注3：全能款扫地机价格下降到3000元以下。618期间，头部品牌新品已经下探到3299，老品下探到3000元以下，双11有可能性价比产品会全面触达到3000元以下。同时，我们也会关注头部品牌的新品，参照现在价格，在高端市场仍然会聚焦5000元左右价格。

关注4：洗地机在2000元以下的增长。洗地机价格全面下探，上半年线上3000元以下产品占比超过70%，行业均价达到2597元，2000元以内的竞争将会十分激烈。

关注5：产品功能的迭代创新。扫地机器人围绕现有全能款产品继续升级改进，洗地机将会在平躺、加压、轻量化等都有迭代空间，复合款也将会快速增长，无线吸尘器将会低中高分层较为明显，产品围绕基站和拖地改进。