双洋跨境观察丨Twitter开始品牌升级，马斯克打造个人“X宇宙”

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作为近些年来科创领域的弄潮儿，埃隆·马斯克成为不少人关注的对象，对部分人而言，一旦马斯克将目光放在某个领域，那个领域将成为接下来吸引整个世界目光的地方。

在马斯克去年10月收购了社交媒体平台Twitter之后，这股“马斯克风”也吹到了社交媒体领域。

9个月过去了，与人们的期望相反，在马斯克领导下的Twitter并没有更进一步击败Facebook，成为社媒领域的领军人物，反而在马斯克的多个改动措施下，用户量、活跃度和广告收入都呈下滑趋势。

也许是认识到自己的不足，马斯克在日前聘请了新的CEO作为Twitter商业化的领导者，但是在大方向上，马斯克并没有改变自己主导Twitter发展的地位。

近些天来，国际社媒领域备受关注的事件便是Facebook的母公司Meta推出了新的文字社媒平台Threads与Twitter打擂台。

这个新的社媒平台借助Instagram的庞大用户群体，创造了4天注册人数破亿的领先纪录。面对新的竞争者，马斯克似乎无法阻止扎克伯格在Twitter的领域内开疆拓土，只能暗戳戳在自己的推特账号上影射Threads是抄袭Twitter的软件。

但就在昨天，马斯克突然连续发布了数条推文宣布，Twitter品牌将正式更名为“X”，新的X图标将代替陪伴了人们十几年的“小蓝鸟”图标，平台将逐步将所有的蓝鸟图标更换为新的标志。

同时，马斯克还宣布Twitter网址由twitter.com迁移到X.com，并且根据此前发布的投票结果，Twitter的主题色也将由蓝色更改为黑色（该投票攻击由超过188万推特用户参与，支持率为74.8%）。

在发文前的北京时间7月24日下午，推特CEO琳达·亚卡里诺发文官宣了新的Twitter临时图标，并表示“X来了，我们出发吧！”

随后，马斯克转发了亚卡里诺的推文并且将新的X图标更换为自己的头像。Twitter的官方账号也已经完成更名，头像和头图也进行了同步更换，不过平台的大部分图标还是原有的小蓝鸟图标，估计将会在后面的时间里完成更换。

同时，X.com网址也已经指向Twitter原网址twitter.com。

本次Twitter更改全部品牌的事件，不亚于此前扎克伯格决定将Facebook公司更名为Meta。

有趣的是，扎克伯格宣布更名时正值元宇宙概念的火热，扎克伯格希望自己及自己的公司成为元宇宙领域的领导者，但现在我们已经知道了随着元宇宙概念在短期内无法实现，扎克伯格的野望也随之破灭，带来的后果是此前Meta公司的股价下降和大裁员。

而本次Twitter更换品牌则是正值AI和AIGC热潮，马斯克在宣布更换品牌的同时，琳达·亚卡里诺发文表示“X是无限交互的未来形态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。在人工智能的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式连接我们所有人。”

而且，Twitter公司近期的多项举措的确是在AI领域，马斯克在本月也正式成立了AI公司“xAI”，声称要了解宇宙的真实本质。不过与扎克伯格不同的是，Twitter公司的改变更类似于自救措施。在马斯克此前的种种操作下，Twitter不仅面临着用户及广告商的流失，目前的企业估值也已经接近马斯克收购时期的一半。

其实，马斯克想要更换Twitter品牌并不是一时的心血来潮，早在收购Twitter之前，马斯克便有打造“万能应用”的想法，其中收购Twitter便是第一步。

在今年3月份，马斯克在美国内华达州成立了新的私人持股公司“X Crop”，并将Twitter公司并入了新成立的“X Crop”，独立的Twitter公司已经消失。

种种迹象表明，关于Twitter品牌升级计划早就已经打造完毕，并一步步的正式实施。

不过对于大部分网友来说，与Twitter更改品牌名和图标相比，人们似乎对马斯克偏爱字母“X”更感兴趣。

从马斯克一开始创立的互联网金融服务公司“X.com”（网上支付平台PayPal的前身），到未能实现的“特斯拉X（被人抢注）”和太空探索技术公司（SpaceX），甚至马斯克他给自己的孩子起名都叫做“X Æ A-Xii”。

从创业伊始到现在，马斯克一直将自己的名字和字母X联系到一起。虽然马斯克只是表示自己喜欢字母X，但对于善于借助社媒力量的马斯克来说，原因当然也没有这么简单。

可以预见的是，只要马斯克一直活跃在互联网中，未来X将成为马斯克的另一个符号，人们提到X，就会不由自主的关联到马斯克和他的企业，这个暗中打造的“X宇宙”，也揭示了这位世界首富的巨大野心。

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