陈根：改推特为“X”，是马斯克的蓄意炒作

文/陈根

上周末，马斯克连发数条推文，表示要将推特的标志从蓝鸟改成“X”，称“我们将告别推特这个品牌，并逐渐告别所有的鸟类。”第二天，马斯克就把自己的推特头像更换成了黑底的“X”标志图片，而且推特的全新标志、名称以及域名也陆续上线，原来的用户们可以使用新域名“X.com”登陆，这也意味着原有的“蓝鸟”标志将成为历史。

想法很美好，但马斯克似乎忽略了一件事，那就是——X商标早就被注册上了。有分析人士指出，马斯克的这一决定在法律上可能会很复杂，因为包括Meta和微软在内的公司早就已经拥有了相同字母的知识产权。X在商标中被广泛使用和引用，因此推特可能会面临法律挑战。

商标律师Josh Gerben说：“Twitter有100%的可能因此被起诉。”他说，他统计了近900个活跃的美国商标注册，这些商标已经涵盖了各行各业的字母X。

马斯克将推特的商标更改为X这件事情，其实没有太大的关注意义。因为这件事情就是马斯克的一次话题炒作，马斯克是一位非常了解互联网话题炒作的人，在推特出现颓废的今天，马斯克需要各种话题来进行炒作。

包括之前约架扎克伯格，以及呼吁暂停人工智能大模型训练等，马斯克在任何一个他没有建立绝对领先优势，又是他自身涉足的领域，他就会搞出各种具有争议性的话题引导市场关注自己。

推特要改商标这不是一件小事情，并且不论是特斯拉，还是推特本身都有非常庞大的法务机构存在，马斯克要做这么重大的事情之前是不可能不让法务进行评估。尤其是在美国这种法制观念深入每个人骨子里的环境中，让法务团队先核查一下是一种基本行为。

在格斗约架的话题炒作完成，没敢与扎克伯格来真的情况下，现在继续借助于网络来与扎克伯格之间引发争议，吸引市场的关注。而马斯克选择不断的碰瓷扎克伯格，其背后非常关键的原因就在于推特跟Meta处于同一赛道竞争，都是搞社交与娱乐赛道，只有绑着Meta炒作，才能让推特获得更大的市场机会。