行业观察 | 超50个品牌OTA，上半年汽车OTA活动盘点

在刚刚过去的上半年，OTA依然是汽车竞争新焦点。各大车企纷纷加大OTA投入，争夺智能化市场份额，车企OTA技术掀起了一股智能化革命的风暴。各大车企在OTA的海浪中不断探索和创新，自动驾驶的梦想正逐渐变成现实，汽车OTA不仅令软件升级变得轻松便捷，更重要的是，它为驾驶体验和车辆性能带来了革命性的改变。

升级活跃度提升，小步快跑和大步迈进组合升级

2023年上半年，车企OTA活动中最显著的变化之一是升级频次的大幅增加。由于OTA技术的成熟与普及，整车OTA搭载率逼近80%，车辆的软件和功能得以更快地更新和升级。许多车企开始更积极的部署，实施更加频繁的OTA升级，以响应用户的反馈和市场需求。

在统计的40个品牌上半年升级活动中，升级频次位居前列的仍然以新势力和自主品牌新实力为主，蔚来、极氪保持了每月一次的高频升级；吉利全系品牌无论传统品牌还是新实力，跑车品牌均保持在上游水准；新晋品牌深蓝、智己在也通过OTA活动实现了智能化不断提升。纵观整体豪华品牌、合资品牌还处在低频更新状态。

传统的年度大型更新模式逐渐被取代，车企通过更加频繁的小型升级和大版本升级组合的形式，为用户提供更稳定和优化的车辆性能。以蔚来为例，上半年两次大版本升级推送近百余项新功能，并通过小规模升级不断加强座舱的细节优化和功能拓展。

大模型接连上车，语音交互水平率先得到提升

在2023年上半年，随着计算技术的进步，车企开始采用大模型上车策略，以提升车辆的智能化水平。通过OTA升级，在车辆的计算系统中集成更大、更复杂的机器学习和人工智能模型。奔驰在6月通过OTA开启ChatGPT测试，理想MindGPT也正式发布，这些模型进一步帮助车辆更准确地识别驾驶者的语音指令；强化的自然语言理解模型，使车辆能够更好地理解复杂的语义，实现更像人的对话，提高试用便捷性和趣味性。将来，车企将通过OTA进一步加深AI在车辆的智能座舱的运用。当然，大模型上车也面临着一些挑战，例如更强大的处理器，更大的存储空间以及数据隐私和安全问题等。

辅助驾驶城市开放速度加快，特斯拉、小鹏领跑吹响冲锋号

智能驾驶拨云见日，特斯拉、小鹏纷纷落地更高级别自动驾驶，正向着全自动驾驶稳步前进。小鹏按计划推进NGP进程，于6月开放北京、佛山；上海范围扩大到内环路、高架桥等路段，宣称已达到L4级自动驾驶水平，NGP开放北京一周，渗透率高达99%，自动驾驶水平直逼天花板；蔚来宣布NOP+增强领航辅助功能在北京五环内的高速公路和城市快速路上线，至此，蔚来NOP+在北京二环、三环、四环、五环等城市环路及快速路、高速公路实现了城市领航辅助全覆盖；

同时哪吒、智己、飞凡等品牌的辅助驾驶也呈你追我赶态势，高速和城市的开放步伐增快，智己IM AD NOA新增成都、广州城市高架和江浙沪省级高速；飞凡新增12个支持高速领航辅助的城市及路段，高速领航辅助城市增加至22个。

软件付费朝着更高价值、更强差异化方面发展

上半年，共6个品牌通过OTA开通软件付费功能，收费领域分布在智能驾驶、智能座舱，收费方式有订阅式、一次性买断和免费试用后付费选装三种。值得关注的是，精灵#1开启座椅加热订阅式收费后，精灵#3取消了订阅式收费。

不难发现，车企将差异化体验和持续实用的高价值功能作为更新重点，与艾拉比副总裁贺思聪观点一致，“基于自动驾驶和自动驾驶场景使用软件定义，这是真正把OTA物尽其用的地方。这一类的功能服务的特性就是：首先，价值很高，因为它从本质上突破了这一台车SOP时候的一些功能以及性能。其次，它的差异化也是很大的，真正可以做到千车千面。”后期，阿维塔和问界也将开通价格1.8万元的半价HUAWEI ADS 2.0高阶智驾包，并支持多种方式订阅。

社交属性和个性化体验营造成为OTA功能创新点

2023年上半年车辆通过OTA升级引入了一系列创新和稀缺领先功能，提升了车内乘坐体验，增强了座舱的智能化和个性化，这些升级使得智能座舱更好地满足用户需求。

在个性化体验方面，智能座舱提供了更加个性化的体验，蔚来车主通过Banyan2.0.0 OTA升级解锁了更多新鲜玩法和可能，车主可以根据自己的喜好和需求，定制座舱的氛围、座椅支持和灯光颜色，创造出独一无二的车内环境。这些个性化选项提升了乘坐舒适度，使每位乘客感受到独特的驾驶体验。在社交互动方面，智己等品牌在多次OTA活动中聚焦。智己在6月OTA中，推出五款视频剪辑模板，利用carlog拍摄成片一键剪辑，在4月OTA推送中，IM Go奇幻岛组队功能拓宽车友社交范围。

用户体验至上，OTA成就智慧座舱。车内娱乐、个性化氛围、舒适座椅智能适应，OTA让驾乘体验提升到全新高度。智能驾驶加速落地，OTA开启智慧化新纪元。无需等待年度更新，OTA升级让汽车智能化更快、更智能。驾驶者和车辆之间的默契，正是OTA技术催生的智慧奇迹，期待下半年自动驾驶等技术的突破性落地。