怀仁陶瓷+电商直播：赋能产业新活力

“我们是山西省十大特色专业镇之一，我们手中的这套餐具，是源头厂家直接供货，请大家放心下单……”盛夏时节，在山西北部怀仁市陶瓷e镇孵化中心的电商直播间，电商主播在手机前，专业地介绍，热情地吆喝，现场的气氛就如同盛夏骄阳一样热烈。

“在这里，平平常常每个直播间每天都会产生少则几百、多则几千的订单，直播间直接对接工厂，集装箱式快递车辆每天直接就开在发货库房的门口，将我们的酒店瓷、家用瓷送到全国各地。”7月31日，怀仁市陶瓷e镇孵化中心负责人王建栋向记者介绍说：“就在上个月，‘618’活动当天，销售最高的主播是入驻孵化中心较早的山西中怀电子商务的特邀快手百万主播‘山西穆哥’，仅仅四个小时，就完成订单6000多单，销售额超过了12万元。而全部入驻企业等共计完成了订单20000余单，销售额达到了21万元。”

怀仁撤县建市五年来，也正是当地在电商领域不断探索实践的五年。如今在怀仁陶瓷专业镇建设的赋能下，陶瓷e镇孵化中心22个直播间、100平方米电商产业孵化中心和1个陶瓷产业电商研发中心、1个陶瓷产业供应链服务平台，正在不断与当地的实体产业碰撞出新的“火花”。

直播电商一端连着消费者、粉丝群，一端连着供应商、品牌商，正在发挥有效的桥梁联结作用。如何发挥好直播电商对产业发展的推动作用？怀仁市首先打出“怀仁陶瓷”区域公共品牌这张王牌。如今，在该市陶瓷产业电商直播的过程中，几乎所有主播都把“怀仁陶瓷区域公用品牌”“怀仁·中国北方日用瓷都”“日用瓷、酒店瓷·中国北方源头产地”……这些表述作为他们的“口头禅”，并切实成为了他们带货的“流量密码”，直播电商快速发展和陶瓷产业高质量发展，在这里实现了双向赋能。

每年，在一年一度的“双十一”“618”电商大促期间，怀仁市商务局都会抢抓时机，推动和指导陶瓷e镇联合山西中怀电子商务、怀仁市青创电子商务等电商企业，全面开展直播带货活动、网红直播大赛。作为一家在该市电商领域深耕多年的中怀电子商务有限公司，总经理袁少杰在接受采访时，深有感触地说：“纵观全市，近年来我市的直播电商实现了有目共睹的飞速发展，按照‘引领电商发展，推动产业发展’的理念，我们始终坚守‘持续创新，快速执行’的核心竞争力，争取在互联网的下半场——产业互联网中，精准定位陶瓷产业，深度创新服务，为怀仁市传统陶瓷产业转型升级、高质量发展注入电商的力量。”

当前，怀仁市委、市政府正紧紧围绕推动全省陶瓷专业镇向全国有影响力的产业名镇迈进，充分发挥陶瓷e镇电商带头示范作用，重点打造区域公用品牌体系建设，并通过发布会、展销会、直播带货等活动推动怀仁陶瓷进一步畅销。据数据显示，仅2023年一季度，怀仁陶瓷产品电商直播销售额就已经达到了7000万元。

图文：王荣 王晓丽

编辑：麻世杰

复审：王东红

终审：王小毅