NEW REALITY｜当前沿科技成为鞋履产业的加速器，变革在 2023 愈发凸显

数字化生产、数字化物流体系，以及依托数字化技术构筑起的电子商务为首的新零售模式——数字化，俨然正在成为中国鞋履市场尤为贴切的关键词，并成为各个鞋履企业践行转型战略的必由之路。

以斯凯奇为例，为了构筑更贴合中国市场特点的制造企业体系，其在中国江苏省太仓市太仓港区特别设立斯凯奇中国物流中心，采用国际领先的供应链系统，从收货、处理、储存、发货等各个环节全方位提升其在中国的供应链运营能力。为提升配送效率，物流中心将整合货运、物流、邮政、快递、电商销售等多种综合服务功能，一体化的库存调配系统毫无疑问令品牌在中国的运营效率在原有基础上进行大幅提升。

斯凯奇中国物流中心一期

为了营造更具创新精神的新零售生态系统，除却依托科技实现物流层面的硬实力飞跃，在电子商务上进行特色化、差异化经营模式的变革亦十分重要。

随着移动互联网时代的到来，以直播电商为代表的新一代线上电商渠道开启了新零售市场的全新可能。凭借多元化的产品内容输出、沉浸式消费场景设计和高效一体化的消费链路，直播购物已逐渐成为消费者的高频消费场景。近日，斯凯奇在位于广东东莞的斯凯奇亚太产品研发中心建立了中国直播基地 S-LIVE，对于一步升级其新零售布局的意义自然不言而喻。

斯凯奇 S-Live 中国直播基地

从长远来看，通过深度触达消费者、提升产品体验带来即时、无障碍的顺捷通路，与用户建立更深层次的品牌联结，将成为未来新零售概念的核心，因而，以推陈出新的毅力去推进品牌全方位数字化转型已成一种必然。

通过数据来看，品牌在科技上的倾心投入已然收获相应的回报。上月底，斯凯奇发布 2023 年第二季度财报。其第二季度销售额达 20.1 亿美元，较同期增长 7.7%，创历史同期最佳纪录，其中中国市场增长 19%。

热播美剧演员 Ashley Park 出镜斯凯奇形象大片

数字化技术对于品牌的影响效用，不止受用于规模体量较大、经营较为成熟的国际品牌。对于正处在发展与增长期的年轻设计师鞋履品牌而言，数字化技术为品牌从设计、形象、到产品表现等各个层面带来的影响力或许更加立竿见影。

例如中国原创鞋履设计品牌 ChinChin，便在今年依托数字化创新技术，打破设计与技术边界，以数字化流程呈现全新的产品风貌，实现了品牌全方位重塑。

ChinChin 品牌联合创始人游鹏先生向 WWD CHINA 表示，科技的应用可大幅加速设计师品牌产品的研发周期，使得能够在短时间内进行测试和快速迭代，这将有助于设计师品牌更迅速地将创意转化为产品，并不断优化产品设计。

此外他也补充道，科技也大大拓展了设计可能性。通过算法和 3D 打印等技术，设计师能够实现更为复杂、更独特的产品设计，这既令创作过程更加自由，也为品牌带来更多的创新和差异化竞争优势。

ChinChin 浪漫玫瑰 3D 打印高跟鞋

游鹏先生说道：“数字化转型从某种层面而言是所有新兴设计师品牌必经的阶段，我们相信大部分品牌都会考虑进行科技转型。通过科技的运用，让小团队可以做更多的事，从而降低整个设计师品牌创业的成本。

同时，采用如 3D 打印和 3D 虚拟设计等科技手段，也有效减少不必要的前期打样和开发浪费，对环境也起到了保护作用，正如游鹏先生所说：“这样将为我们带来更高效、更创新和更环保的设计过程，为独立设计师品牌的发展带来持久的竞争优势。”

而对于独立性设计品牌而言，数字化技术在产品研发中带来的受益可能会显著和鲜明。

通过数字化助力，以往需要大量拍摄、展示等工作模型迅速转移到线上后，不仅为年轻设计师们节省了大量时间，也使其能够更专注于产品的开发和优化，以及市场的拓展经营上。同时，通过模拟现实、3D 打印等数字技术融合，在过去一直在模拟实物材料和面料成型方式和工艺上，为新锐先锋的设计师品牌在产品竞争力方面提供了许多新的思路和创意。

CHINCHIN 依托数字化科技呈现品牌设计型录

整体来看，数字技术的应用使独立设计师们的设计过程更加高效和多样化，通过更灵活地尝试不同材料和工艺组合，从而推动着产品创新层面等等差异化竞争，为产品的品质和功能提升带来了新的可能性。

数字技术的应用使独立设计师们的设计过程更加高效和多样化

当时间来到 2023 年下半载，以更充沛的精力去研习、攻克数字化技术应用的课题，无论对于头部鞋服品牌还是独立设计师品牌而言，均是一条通往未来的必由之路。WWD