报告：寻求文化题材创新或成为游戏产业未来更好发展机会

本报记者 陈溢波 吴可仲 上海、北京报道

近期，第三方机构数数科技和伽马数据联合发布《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，伽马数据高级分析师吕惠波表示，未来，相比于玩法创新，文化题材创新或成为游戏产业发展更好的机会。

从游戏产品玩法品类的角度来看，该报告根据2018年至2022年流水（游戏流水仅统计内购流水，游戏内广告收入不纳入统计）排名前150位的中国移动游戏产品的玩法品类信息称，MMORPG与回合制RPG市场份额均出现了明显的缩减，射击类、SLG、ARPG与开放世界RPG游戏市场份额均呈现增长态势。开放世界RPG移动游戏从2020年推出以来，市场份额快速提升至4.9%，开放世界RPG品类将成为近期移动游戏市场的重要增长点。

吕惠波表示，ARPG品类市场与用户规模连续五年增长，品类用户黏性高且消费力较强，在ARPG品类的用户构成上，20~29岁用户占比超六成，并且对于二次元关注度很高；模拟经营也是近年来得到快速发展的品类，且仍存在很大的挖掘空间，很多用户感兴趣的题材缺乏对应产品，从用户构成方面看，该玩法品类游戏产品的女性用户人数占比超过七成，女性用户消费率超过90%；消除类的内购市场规模虽然在下降，但这是一种调整性回落，这一品类稳定的核心用户规模与丰富的变现模式，让消除乃至轻度游戏类型具备较多市场增长机会，通过玩法创新也可挖掘这一玩法品类产品的用户潜力。

从游戏产品题材品类的角度来看，吕惠波称，由于玩法创新的难度和验证玩法的成本都太高，而文化题材创新其实许多有迹可循，因此，对文化的深入挖掘将成为游戏企业未来发展的重点，相比于玩法创新，文化题材创新可能是游戏产业更好的发展机会。抓住题材的文化内核、开拓细分文化领域内容、找到更多用户的偏好，是从文化题材角度寻求进一步发展的整体思路。

根据上述流水排名前150位中国移动游戏产品的情况，吕惠波提到，如果从其文化题材品类的视角去看，现实题材与魔幻题材为当前市场主流，共占据头部市场流水的35%，此外文化融合、历史题材市场份额也保持了相对稳定。值得注意的是，现代题材与弱题材市场份额在五年中展现出较明显的增长趋势，其中现代题材市场份额增长最为显著，由2018年的6.4%增长至2022年的17.6%。

吕惠波还谈到，射击与玄幻品类的用户需求空缺明显。用户感兴趣却未玩过相关产品主要是因为缺乏时间精力以及未找到满意产品，这两类人群对于射击类产品均具备较大的需求空缺。随着国风文化的传播以及头部产品的带动，用户对更具中国文化特色的玄幻题材关注度得到提升，玄幻题材仍有较大成长空间。

此外，上述报告还提及了第三方数据平台对游戏企业进行数据分析、精细化运营方面的助益。

值得关注的是，数数科技的联合创始人&客户成功负责人陈琦近期也曾对外提到，游戏的精细化运营有机遇也有挑战，其中，挑战主要是玩家选择众多，一旦流失，回流概率低，但游戏和玩家触点类型较多，需要基于和玩家接触的短时间多触点内，尽可能提升玩家游戏内的综合体验，并且，游戏内每个道具资源随着产品和玩家生命周期的推进，其意义和价值都不对等，需要有更多的业务思维加入到精细化运营的过程。

（编辑：董曙光 校对：颜京宁）