上半年生活电器(小家电)市场总体沉寂平淡 洗地机、扫地机器人领涨 电风扇优化升级中持稳

洗地机今年上半年销售规模继续攀升，同比增长9.5%，咖啡机品类全渠道零售额同比提升16.1%，电蒸锅品类同比提升29%。

生活电器（小家电），与每一个家庭或个人息息相关, 其拥有台数和使用频率直接关乎着日常生活方式和品质，这一大类电器的23年上半年市场表现,总体上显得沉寂平淡, 不多的亮点乃是新兴的“家居明星”产品洗地机、扫地机器人领涨, 刚需的电风扇升级优化中保持了销售稳定。

中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制、8月10日发布的《2023年中国家电行业半年度报告》称,生活电器市场今年第二季度有所好转，品类增长仍呈现明显的差异化，洗地机、扫地机器人领涨市场。

《报告》称,生活电器中,处于沉寂期的品类较多，当前的技术改进或创新尚难以支撑市场的增长。

电饭煲、空气净化器的销售规模,出现较为显著的下降，厨房小家电中部分品类降幅较深。

电风扇作为刚需的类别，2023年的市场保持了稳定,循环扇份额占比已超三成。电风扇不断优化升级，线上产品重视智能化、设计感并迎合户外场景的需求;线下价格大幅高于线上，主销融合净化加湿等多功能的高端化产品。

洗地机今年上半年销售规模继续攀升，同比增长9.5%。

随着洗地机产业链和技术逐渐成熟，价格段明显向下迁移，线上均价下行至2600元以下。总体看，腰部品牌的成长推动这一细分市场走向更加良性的发展格局，产品趋势向着单一型和集合了洗地机、吸尘器、除螨仪、随手吸四种功能的全能型产品分化。

接下来，换一个角度来看生活电器，这是一个以厨小电为主的半年度分析报告。

因为产品分类、统计口径以及定义、切口不同, 机构和第三方公司对家电市场的划分、归类、选取的术语概念、总结表述也五花八门, 有较笼统的也有精细的，有大众化的也有专业性的，然而，基于市场和数据之上的分析评判，实则相差并不大。

第三方市调公司奥维云网（AVC）的半年度总结报告也认为,2023年小家电行业需求弱复苏，整体表现低迷。

奥维云网全渠道推总数据显示:1-6月,厨房小家电（包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅）整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%;零售量13101万台，同比上涨0.8%；线上零售额212亿元,同比下降8.2%，其中去掉空气炸锅品类线上零售额188.0亿元，同比下降0.6%。

奥维云网在报告中,把众多厨房小家电,分为新兴普及（咖啡机）、结构升级（电蒸锅、电热水壶等）、环境红利（便携式随行杯、榨汁机）、高基数影响（空气炸锅）和衰退型（电磁炉、电炖锅等）品类。其中, 咖啡机品类全渠道零售额同比提升16.1%，电蒸锅品类同比提升29%。（工口）