AI电商模特兴起，网上已有制作教程售卖！真人模特会被替代吗

刚立秋不久，但热辣似火的天气大约还要持续一个月，电商平台很“着急”，C位早已腾出来让给了早秋服饰。

换季是销售旺期，各大电商平台上的一些卖家以及部分品牌，已开始使用AI模特和AI商拍。这两年，AI技术突飞猛进。部分网友感叹，继文字工作者、画师和设计师后，真人模特也被放进了被AI代替职业的名单里。

那么，事实真如网上所说那样吗？AI模特现在的发展到底如何？红星新闻记者进行了调查。

▲有的商家已部分使用AI模特展示服装

第一批因AI等原因“失业”的电商模特已经出现

进入平面模特行业2年后，身高168cm，体重45kg，1998年出生的姑娘小马决定“退役”。

在全国，电商模特的工作岗位主要集中在少数几个城市，小马最初选择的就是杭州。在这里，初来乍到的她和一家模特经纪公司签了约，但是工作强度太大，收入也没有自己设想的那么高，拿了连续数个月7000+的月薪后，她选择了辞职。后来，她投简历以个人名义接单，尽管外形出众，但在这个竞争激烈的市场，每天都有漂亮的姑娘进入行业，小马自以为傲的优势越来越不显眼。

到今年年初，AI技术的势头再次铺天盖地席卷而来。其中，AI虚拟模特技术愈发成熟，AI绘画CHAT GTP、Tike、神采、商拍工具WeShop等等层出不穷。这些由AI生成的虚拟女模特，省去了电商商家聘请真人模特和摄影师的费用，由此降低了成本、提升了效率。

▲AIGC模型生成的小说场景图片

双重困局，在手头长期没有订单的境遇下，小马说，自己实在“坚持不下去了。”

而像小马这样的女孩，并不是个例，广州姑娘维维也是如此。“直播带货和AI模特兴起，虽然每年都新入很多平面模特，有的人一进去就能赚大钱，但9成以上都不能脱颖而出。”她告诉记者，自己是1996年出生的，她是做了电商模特3年以后才改的行。

从业6年的模特经纪人Mit透露，越来越多的网店为了减少成本，不再花钱请职业模特拍照。他们更愿意花更少的钱请大学生兼职拍照，或是选择让自己、家人或者通过成本很低的AI虚拟绘画人物充当模特，大一点的店铺也更倾向于招会直播又会修图的店播。在一轮又一轮筛选下，也只有少数有些名气的电商模特，才能在这个行业站有一席之地。

现在AI模特的出现恰似“火上浇油”。今年3月19日,一位微博用户发布了一张用AI生成的虚拟模特图，引发网友热烈讨论。随后，网上便出现了一系列“AI模特抢服装模特饭碗”等话题。

网上已有人售卖虚拟模特制作教程

GPT-4火了之后，AI就成了网络热词。AI技术的应用中，Stable Diffusion（以下简称SD）、Novel AI、Midjourney可谓是目前最强大的AI生成工具了。使用纯文字描述、文字加图片、图片加图片的方式，能让不同的AI模特被人们创造出来。

日前，来自成都的SD使用者Eloso在采访中告诉记者，以SD为代表的开源（开源软件的源代码任何人都可以审查、修改和增强）项目如今空前活跃，很多没有强大AI背景的开发者也能够基于开源生态做出优秀的AI模型。

如何利用SD制作出一个专属的虚拟服装模特？Eloso向记者举了个例子，第一步是“训练”。“我们尽量给出模特各个角度、各种姿势的图像，充足的数据才能让AI充分学习到模特完整的特征数据，以便生成优质的模特数据模型。”

第二步是提供所需服装的相关数据，通过人体或者石膏模型等收集各个角度、各种姿势的服装图片，再通过SD中一些特定的插件将人物和服装进行融合。

当然，生成的商品越简单，需要的素材越少，相反如果目标单品的版型、材质都较为复杂，可能得备上几十幅甚至更多不同角度的图，才能更好还原，这无疑需要花费更多的时间和精力。以前电商往往和摄影工作室或者模特经纪人相互合作，由对方负责拍摄电商模特。现在，电商趋于和从事AI技术的科技技术工作室合作，制作出符合预期的虚拟模特。这个转变中，节省的不仅仅是人力和资金成本，还有更多的时间。

记者注意到，随着AI文生图技术的开源，国内不少个人和公司都可以便捷地掌握相应技术，当下AI模特的爆火也是在这样的背景下产生的。生成AI模特图片的成本和技术门槛会相应降低，入局者增多，竞争加剧，以至于在网上已经有人开始售卖虚拟模特制作教程或者出现直接帮忙制作虚拟模特的业务。

网上，一位AI模特制作的商家告诉记者，根据客户对照片背景、场景，人物姿势动作以及衣服套数等不同要求，价位可以分为三个等级。最便宜的，可以换10套以内服装，只有简单的动作和纯色背景的虚拟模特照，生成3张图，单套衣服需要150元。

而最贵的，让虚拟模特换10套以内服装，拥有复杂动作和个性化定制背景的，生成10张不同角度图片的，单套衣服需550元。按这样的价位，这项服务目前可月销400份。

行业人士：真人模特可尝试多元化发展

当然，抛开SD这类较专业的软件来说，市面上“傻瓜式”的生图软件层出不穷。简单易上手是它们的最大特点，像记者这样第一次接触AI绘图的人，也可以在两三分钟内画出好几个像模像样的虚拟模特。

▲记者在两三分钟内画出的虚拟模特

有了AI模特，真人模特真的就要失业了吗？对此，记者采访了部分网友的看法。

有人认为AI模特虽然看上去几乎难辨真假，不过大多身材高瘦，脸型小巧，皮肤很有光泽。“多少人在现实中是这样的呢？说到底我们是为了看这件衣服是不是适合自己穿，而不是看穿着这件衣服的模特身材有多好。”网友@pipipapa认为，用AI模特展示衣服，其实是增加了网购“踩雷”的概率。

很多网友赞同这种意见。“本来网购就已经不知道上身效果了，现在还用AI模特，确定AI出来的衣服，不会跟实物有版型差异？遇见这种网店直接‘避雷’。”

还有网友认为，虽说模特只是展示产品的“载体”，但很多人认为模特是需要“个性”的。这种个性可能是外在长相或者说是具有特点的五官，另一方面是独特的内在气质。这种个性可以让模特更有辨识度，从而促进商品更好地销售。“外在决定了你是否可以进入这个行业，但是在模特之路的发展过程中，内在却决定了你在这个行业能走多远。”网友@玉米这样认为。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对真人模特的前景也仍有信心，他告诉记者，随着直播带货的兴起，电商平台模特也可以通过直播形式进行产品展示和销售，进一步提升自身的吸引力和市场竞争力，在多元化的发展中，把那些不利于自身职业发展的缺点变成优势。

红星新闻记者 戴佳佳 文中人名均为化名

编辑 陈怡西