年轻人流行“反向消费”？奥莱唯品会数据亮了

最近话题火了，与前几年相比，今年年轻人明显有些“叛逆”，更讲究刚需，消费主打实用，开始了“谨慎买、断舍离”。

还有大手大脚花钱、存几个月工资买大牌包的现象也开始不见了，反而是过去不温不火，不太能入年轻人眼的折扣零售，正疯狂吸引他们的消费火力。

最近人民日报就发文声称，奥特莱斯越来越火。报道显示，2022年全年新开业奥特莱斯项目23家，店数增长11%，是在所有零售业态中店铺增长比例最高的。

同时奥莱高达8%的增速，也超越网上零售、百货商超等一众业态，拿下了增长最高。人民日报断言，未来3年左右，中国的奥特莱斯行业都仍将处于快速发展阶段。

线上折扣零售同样迎来了爆火春天。以中国最大的特卖电商唯品会为例，1季度稳稳跑赢了市场大盘。开年后，销售额在不少省市大增30%以上。

在今年618电商大促较为冷清的情况下，唯品会依然仍有不错表现，平台上女装、男装、箱包等核心品类的销量均增长了20%以上，发展十分迅速。

很多人还没反应过来，就已身处各大折扣店里。一位网友表示，作为典型的吃货，以前都会大囤特囤各种美食，不考虑价钱的时候常有。“都是盯新品、盯品牌，后来发现对于我这种馋嘴猫来说，那种方式多花钱却并不能吃到满意的零食。”

今年网友转换思路，关注了不少经常做折扣的零食品牌，很多时候逛奥莱、唯品会也会看看有没有零食便宜。“态度完全变了，开始连自己也没注意”。

这同样是一种“反向消费”，以前更关注品牌、价格、消费感，而现在更关心实用性、性价比，更关心值不值、有没有意义。

前两年“野性消费”大火，但现在年轻人拒绝野性，开始反向消费。从深层次来说，这正是理性消费在回归，老一辈那种更加“接地气”、“务实”的消费又回来了。

年轻人不再盲目追求消费升级，转而关注商品性价比，可以买贵的不能买贵了，主打一个既要品质又要实惠。这种变化出现，对消费行业高质量发展是件好事。