产业 | 张子彪：科技让文化“活”起来，促进数字文旅高质量发展

近年来，随着科技的进步，人民生活水平的提升，文旅消费市场需求的变化，5G、AR、VR、云计算、人工智能、元宇宙等前沿技术越来越多地被应用于文旅消费各个场景当中，文旅消费市场也因有了数字科技的助力，产生了新的体验、新的场景、新的业态，焕发了新的生机与活力。

北京河图联合创新科技有限公司（以下简称“北京河图”）副总经理、首席生态官张子彪表示，在景区、博物馆、游乐园、开放街区等文旅行业细分市场上，通过AR数字化和虚实融合手段，所构建出的不受时间、空间、物理载体限制的数字空间，都可为游客提供更加丰富、沉浸式的文化体验，从而开创新空间、新业态、新体验，推动文旅消费加速回暖，助力数字文旅产业持续发展。

张子彪表示，目前，推进数字文旅高质量发展主要通过拓展业态、提升体验、促进消费、文化传播等方面入手，从供需两端双向发力全面激活文旅市场。张子彪认为，文旅的内核是文化，要在传播文化的基础上，创新文旅的呈现形式及传播手段，从而塑造文旅行业新发展。“要通过科技的硬实力与中华文化的软实力融合创新发展，让文化‘活’起来，促进数字文旅高质量发展。”

谈及数字科技助力传统文化发展，张子彪表示，北京河图数字科技赋予传统文化在文旅发展中的新动能，主要体现在三个方面：第一，传统文化复现，创新业态。以其突破时空边界能力，定制化复现传统文化，采用新的业态进行呈现，比如AR导览、AR灯光秀、AR集卡等，为行业提供新业态、新产品的同时，促进二次销售。以“万象中轴”数字文化体验项目为例，他们将灭失的地安门，在地安门遗址等比例进行了复现，同时增加了互动环节，手动解构地安门建筑构造细节，游客可以身临其境体验这座中轴线上重要的标志性城门建筑的魅力。

“万象中轴”数字文化体验项目研学现场

第二，新体验，促文化传播。以其虚实融合、沉浸式交互体验，游客可以通过AR应用在实际场景中看到历史人物的虚拟演绎，或是与虚拟艺术品、虚拟人物互动，增强游客对文化遗产和旅游景点的兴趣和参与感。比如，在大唐不夜城的开放街区，游客通过现场租赁的AR眼镜，在中轴景观沿途主要的唐文化展示和体验区域，既可以欣赏到穿越古今、虚实融合的数字文化景观，还可获得精彩的唐代文化知识，以及演出相关介绍。

第三，跨界融合，促产业繁荣。借助AR技术与其他文化创意产业进行跨界合作，例如，与设计师合作开发AR艺术品，或是与数字娱乐产业合作推出有趣的AR表演，这样的创新合作将吸引更多受众，促进数字文产业的繁荣。采用AR技术结合城市或景区等空间重要的文化代表，打破空间场地内容依赖，不仅虚实融合，还可融合文化元素，带来沉浸式震撼视觉体验，还可以带来广泛的传播，既是打造文旅行业新模式，也是打造网红地标或旅游产品的有效手段。

AR线下竞技活动

谈及数字科技在赋能传统文化过程中的创新与突破，张子彪表示他们的核心创新是在对传统文化表达呈现方式上，围绕这一核心产生了体验创新、产品创新、业态创新。比如，AR灯光秀这一文旅新产品，他们打破对城市建筑本身的依赖，实现了多城市区域联动，甚至高山、大海、天空都能成为灯光秀的舞台；AR明信片或图书，他们突破了二次元空间，将明信片的呈现升维到三次元，用户不仅可以看到明信片里“活”起来的元素，还可以听语音讲解；此外，他们还在江苏高邮打造了以“不忘初心之旅”为主题的全国首个全场景AR沉浸游览体验的红色文旅项目，实现了整个游览动线全覆盖，全场景体验无缝导引。

全球数字经济大会奥运塔AR秀真实效果

在张子彪看来，数字科技赋能传统文化的发展前景广阔，未来的“镜像世界”将让传统文化以全新的方式传承和发展。将文化带到每个人的身边，实现永久留传和随时空流转的同时，也促进了文化普及与传承、创新演绎与互动体验、文化跨界合作与推广，以及传统文化与现代生活的融合。“科技与文化的融合，不仅带来了全新的文化呈现方式，丰富了文旅行业的内容和形式，还推动了文化遗产的传承和创新，促进了文旅产业的发展和转型，拓展了文旅行业的市场潜力。”张子彪说。

（受访者供图）

责编：刘畅