用十万成本撬动千万生意，短剧市场持续升温

近两年来，短剧成为了大家的心头爱。社交平台上，关于短剧的讨论越来越多，曾经被吐槽“土味”“狗血”的短剧，逐渐成为了不少人的“电子榨菜”——节奏快，时间短，利用空闲时间就能快速看完。

如果只从时长来看，诞生在 2013 年前后的《万万没想到》和《屌丝男士》算得上是短剧鼻祖，如果限定在竖屏短剧上，爱奇艺在 2018 年就已经推出过竖屏短剧，但直到短视频平台的快速崛起和疫情期间影视行业的变化，竖屏短剧才逐渐闯入大众的视野并且成熟化，随后迎来爆发——短视频平台养成了用户碎片化、竖屏的观看习惯，影视行业因为疫情无法拍摄长剧转投周期更短的短剧。

从 2021 年到 2022 年，重点网络微短剧上线量从 58 部上升到 172 部。2022 年，优酷、腾讯等平台出现了千万元级别的短剧分账，快手也在财报中表示，截至 2022 年末，快手星芒短剧的剧集总播放量超过 500 亿，年播放量破亿的短剧超过 100 部。

流量、金钱的加码下，无数嗅到风向的平台和公司开始制作短剧，争夺起了流量，爱优腾主打 10 分钟内的横屏短剧，抖快则主打起了 3 分钟内的竖屏短剧。

今年 3 月 29 日，第 10 届中国网络视听大会发布了《2023 中国网络视听发展研究报告》，报告显示，10 亿短视频用户中，50.4% 的用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

有短剧业内人士告诉记者，一部短剧成片最快可以在十几天内完成，一些小公司一个月就能产出 20 多部短剧，“1 万就能买个剧本，拍摄成本可能都不到 10 万”。

大多数小程序短剧的回报率并不高，亏本也是常事，但只要有一部爆款，就能用 10 万元、20 万元的低成本去撬动百万甚至千万的投资回报。

不少承制方都在疯狂拍摄短剧，就是想要通过跑量去赌一个爆款概率：一个爆款剧集 3 天或 5 天就能收到 50 万元以上的分账，后续流量还能带来更大的收益。有的承制方甚至愿意自己贴钱短剧，就是为了获得平台更大力度的投流。

在这个机制下，尽管短剧市场的回报率不高，但依然对广大短剧从业者有着无限大的吸引力，打造爆款是每一个短剧从业者对于明天最殷切的期望。