算法青睐“白噪音”，Spotify在想什么？

根据最近的一份报告，行业媒体和外界发现，Spotify平台上白噪音播客的泛滥正成为一个严重的问题，以至于现在平台正在考虑完全禁止这些内容。尤其是随着三大唱片公司的首席执行官对非音乐类的内容提出异议，Spotify会正式采取行动吗？

从2019年开始，Spotify转向播客主流化，这一转变让苹果失去了一些独家内容带来的增长动力。大家对播客领域的投资在2023年带来了意想不到的回报——播客的增长达到了历史最高水平，但显然内容的质量并不高。根据最新报道，播客行业增长的动力之一，来自于Spotify的自助播客平台，这帮助了白噪音播客创作者激增。但严格意义上来讲，平台是希望扶持语言类或者音乐文化类的内容播客，而非白噪音播客。

所谓“白噪音”播客，指的是不包含歌曲和语言，而是为听众提供下雨声、海浪拍打沙滩、雨水拍打露营帐篷或鸟类和动物在丛林深处叽叽喳喳的声音。通过白噪音播客可以搭建绝佳的氛围感，为听众在阅读、睡眠、运动或者工作时提供绝佳的陪伴感。

疫情三年，全球陷入病毒带来的恐慌，被迫呆在家中的日子也带来了前所未有的焦虑、恐慌和睡眠问题，甚至抑郁症群体的规模也出现了扩大化的现象，白噪音作为疗愈音乐的方向，也在这个过程中为舒缓大众情绪、疗愈心灵发挥了自己的价值。

根据彭博社的报道，白噪音播客的创作出现了爆炸式增长的现象，以至于Spotify已经考虑禁止这些内容。根据一份内部泄漏出来的文件，截至1月，白噪音和环境播客的日消费时间为300万小时。从本质上讲，这些没有任何文字的非谈话内容已经吸引了数百万人在日常生活中收听。

去年，彭博社一篇文字详细介绍了播客创作者如何创建“白噪音”播客，就能获得每月1.8万美元的分成收入。

根据Luminate（娱乐市场监测和洞察提供商，MRC data和Nielsen Music合并而来）的最新数据，2023年第一季度，平均每天有120000个ISRC（即新的音乐音频文件）上传到音乐流媒体服务，其中大多数只是白噪声。（回顾：“喜乐计划”背后，纯音乐人在喜马拉雅找到舞台｜音娱观察）

如上文件还写道，Spotify开始意识到其算法在无意中推广了白噪声播客的泛滥，并将观众从常规的播客谈话源中带走，因此正在考虑通过将这些播客从其谈话内容订阅源中排除，暂停未来白噪音播客的上传，将用户重定向到其他形式的内容。而且，这样做也可以提高公司的盈利能力，节省成本，使Spotify的年度毛利润增加3800万美元。

自2019年收购播客创作应用Anchor以来，Spotify一直在大力推动其播客战略。（回顾：Spotify的MAU增长创历史新高，毛利下滑，播客驱动广告增长｜财报观察）

据报道，这笔交易吸引了更多的创作者加入播客领域，截至2022年7月，44%的播客都在Anchor上主持完成。然而，并不是所有创作者都在平台上创建真正的播客，而是白噪音伪造的播客节目，甚至如前文所言，很多人通过伪造的播客获取了流量的成功，并分到了很多钱。

当然，迄今Spotify并没有在其平台上禁止白噪音播客。但这并不意味着这些内容是安全的，那些依赖这些内容并创建播放列表以方便访问的人注意到，他们创建的播放列表中缺少了一些他们最喜欢的白噪声视频。

彭博社报道称，至少有一位播客表示，仅今年一年，他们的节目就在平台“失踪”了两次。“第一次，缺集问题持续了三周，平均每天花费5万次下载。第二次持续了10天，导致他们每天额外损失20000次下载。”

Reddit的一个帖子也详细描述了一个特定的白噪音播客剧集从用户账户中神秘消失的例子。

尽管Spotify可能不会彻底禁止这些内容，但平台面临来自三大音乐厂牌的压力，因为这些毫无意义的内容正在稀释有原创价值的曲库的市场份额，唱片公司要求这些对“白噪音”播客采取措施。

这一事态发展之际，Spotify正在继续打击某些歌曲或专辑背后的所谓“假艺术家”，这些歌曲或专辑被认为是那些可能并不存在的艺术家创作的，这些曲目通常是为了通过流媒体分成创收而创建的。

然而，这些模式引发了关于其稀释真实艺术家流量池带来负面影响的争论，因为白噪音也与虚假艺术家一起，在竞争大众的收听时间。

UMG首席执行官Lucian Grainge和华纳音乐首席执行官Robert Kyncl都直言不讳地表示，非音乐内容与他们的音乐巨星从同一版税池中赚取的收入会产生影响。

从行业的角度来看，唱片公司希望平台可以对白噪音和歌曲流量进行分成模式上的区分，这是完全合理的诉求。毕竟，白噪音和原创音乐作品背后音乐人和音乐行业所付出的努力无法对等，平台应该更加珍惜原创作品的贡献。