唯品会涨粉400万、奥莱被官媒点赞：两家企业做对了同一件事

今年折扣零售的火，在业界已成公开秘密。奥特莱斯、唯品会从春天一路火到夏天，眼下进入秋季，赛道热度也没有因秋凉散去，反而火出了新高度。

就在最近，电商财报季来临，唯品会不出意料拿下了稳健成绩。净营收279亿元，同比增长13.6%；GMV为506亿元，同比增长24.5%。相关数据显示，上半年网上零售额达到7.16万亿，同比增长13.1%，唯品会营收增速明显更高。

在业绩稳健的同时，唯品会受欢迎程度也在不断飙升。2季度唯品会活跃用户数达4570万，同比增长9.6%，相当于一个季度涨了400多万人。人来了，买得更多，唯品会不火都难。订单数增长14.7%，来到2.138亿单。

当前越来越多消费者改变了对唯品会的刻板印象，过去“冷门”的标签已经不再，很多人往往是提起消费就第一时间想到唯品会。

95后女孩露露自称是转变的亲历者，“老实说以前很少用唯品会，今年却不知不觉成为了忠实粉丝。大概算了算，在大牌折扣‘诱惑’下，今年60%的线上消费都贡献给了它。”

线上唯品会势头火热，线下则是奥莱创造出折扣零售的新传奇。根据中国百货商业协会发布的《2022-2023中国奥特莱斯行业白皮书》显示，2022年奥特莱斯新开业项目达23家，销售额达2100亿。

今年奥莱的增长势头更是有过之而无不及，上半年营收就来到1300亿，超过去年同期。最近，奥莱的火爆更是相继吸引人民日报、央视媒体陆续曝光。

其中人民日报直接发文分析《奥特莱斯为啥越来越火》，报道里将奥莱沸腾的热度揭露无遗，还称奥莱是“既好又省”。很多人感叹“一个奥莱全速发展的时代已经到来”。

无论是奥莱还是唯品会，它们的火爆都是因为满足了年轻人的需求。当下年轻人对品质生活依然有需求，但又不愿意付出更多金钱，折扣零售就成了最好的选择。这两家企业可能没有9.9元包邮的衣服，却有原价500，折后300的大牌衣服。