李跳跳停更事件：那些年开屏广告的痛！

你有没有遇到过这样的情况：打开某个APP，想要看看新闻、视频或者社交动态，结果却被一大堆开屏广告拦住了。你想要快速跳过，却发现没有跳过按钮，或者按钮太小太难点。你只能无奈地等待几秒钟，甚至十几秒钟，才能进入你想要的界面。就在观众备受困扰的时刻，李跳跳横空出世，它帮助你自动跳过各大APP的开屏广告，让你省时省心省流量，他是一个公益性质的单机APP，没有联网也没有盈利，只为给用户提供更好的体验。

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然而，天有不测风云，“李跳跳”的好日子到头了。今天凌晨，“大小姐李跳跳”公众号发文称，因为收到了国内某互联网大厂的律师函，指控其涉嫌“不正当竞争”，侵害了该公司旗下浏览器的广告服务和合法权益，甚至义正言辞的说其跳过广告的行为会造成消费者福祉的减损，“李跳跳”将无限期停止更新，并在各大应用市场下架。这个消息一出，引发网友不满情绪，甚至有网友极限归谬，跳过开屏广告就是减损消费者的福祉，那我主动关掉开屏广告是不是应该把我手剁掉。

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据悉，同类 App“大圣净化”“一指禅”“叮小跳”均收到来自腾讯的律师函笔者认为，对于APP开发者和广告主的角度来说，开屏广告是一种合理合法的商业行为，是市场经济的一种体现。开屏广告相比其他形式的广告，具有更高的曝光率和点击率，因此也更具有商业价值。当然，开屏广告确实给用户带去了负担，开屏广告不仅占用了用户的时间和流量，还可能泄露用户的隐私和偏好，甚至可能携带恶意软件或者诱导用户下载安装不安全的应用。而且，开屏广告往往没有明显的标识和跳过按钮，让用户难以区分和摆脱。

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诚如李跳跳公众号所说的，跳过按钮放在无法单手操作的左上角，让用户无法第一时间跳过。或者把跳过按钮设置的很小都是腾讯，微博这样的大平台相对体面的开屏广告手段，而另外一些APP的开屏广告让人啧啧称奇，假跳过按钮，服务协议，红包体现，甚至网络不可以都是跳转广告的伪装，其招式之隐蔽，手段之阴险让人叹为观止，让卑微的冲浪人们只能感叹一句，如果我有罪，法律会制裁我，而不是让我在各种APP之间反复横跳！

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那么，“李跳跳”这样的软件，是不是就能合理解决这个问题且不带来风险呢？答案是否定的。“李跳跳”虽然可以帮助用户跳过开屏广告，但它也有自己的问题。首先，“李跳跳”需要获取用户的屏幕内容和无障碍权限，这可能会导致用户的隐私和安全受到威胁。其次，“李跳跳”可能会影响APP的正常功能和稳定性，导致用户的体验下降。最后，“李跳跳”可能会违反《反不正当竞争法》的规定，构成对APP开发者和广告主的不正当竞争，损害他们的合法权益。

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新媒体行业的兴起带来了更多广告模式的选择，广告商的广告投放渠道增加，传统的广告推广落于下风，因此大头像式的产品推广方式也将被更有趣的新形式取代，比如明确的表示意图的中插能够收到大众好评如潮，就像是奇葩说中马东的广告口播成为节目特色等，但也带来了许多问题，如广告商和平台运营者基于优势地位认知做出的某些不合规的行为也在减损相应主体的大众品牌效应。因此构建合规开屏广告生态是能够让企业更好的运行开屏广告商业模式的根本!

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所以，开屏广告会收到大众的抵触，本质上还是平台的商业模式选择上让用户感受到了被压迫感，因此，要想真正改善用户的体验，还需要APP开发者、广告主、监管部门、用户等多方共同努力，建立一个合理、规范、透明、可控的开屏广告生态。开屏广告并不是一种罪恶或者祸害，而是一种商业模式或者交易方式。只要能够做到公平、合理、适度、透明、可控，它就可以为APP开发者、广告主和用户带来共赢的结果。相反，如果不能做到这些，它就会成为一种负担或者威胁，给APP开发者、广告主和用户带来损失和危害。

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