數字賦能/「夜市+直播」拓生意增銷量

　　圖：在「潮流夜生活」市集，深圳本地實體商家正在直播。

夜經濟紅火，不少實體商家將「線上流量」與「線下銷量」結合起來，開設「夜生活直播間」，拉近和消費者的距離。近日，內地科技零售公司美團的「潮流夜生活」促消費主題活動落地深圳，借助設置在「潮流夜生活市集」的直播間，內地連鎖健身品牌超級猩猩銷售額較平時增長2.1倍。據美團城市營銷經理林嘉渭介紹，為了提升消費者的夜市消費意願，夜生活直播間和線上會場頁面都會有夜間消費券發放，直播間也會定時派發20元的無門檻消費券，夜生活商家也會有很多折扣商品，用戶能夠隨意消費，幫助帶旺夜市消費氣氛。

「在白天工作強度較大的情況下，年輕人相比於休息，更希望能夠玩到晚一點，讓生活和工作稍稍有點分離。」林嘉渭表示，這種現象在很多行業中有所體現，比如KTV深夜消費、密室逃脫越來越多凌晨2-3點的場次、深夜按摩等。為了滿足這些消費場景，美團本地生活板塊打造「潮流夜生活」IP，在夜間消費場景匹配更多合適的團單。美團近期也逐漸在夜生活發達的城市鋪設線下夜市，深圳本地的室內動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續在創意市集裏「夜間營業」，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目。