在大多数国人的心中,可能会认为全球最大的连锁快餐品牌要么是肯德基要么就是麦当劳,实际上,还有一家知名餐饮品牌,曾一度称霸全球餐饮巨头宝座,那就是“赛百味”。
赛百味1965年创立,至今将近有六十年的历史,赛百味有过高光巅峰,却也无法摆脱企业发展的瓶颈。
今年1月份开始,就陆续传出赛百味股东考虑出售公司的消息。直到8月24日,一则“投资机构Roark Capital以96亿美元(约合人民币700亿元),收购了美国快餐连锁店赛百味”的新闻在网上被曝光后持续发酵着。
其实这已不是赛百味第一次“卖身”行动,早在2021年,汉堡王和 Tim Hortons 的母公司 RBI(Restaurant Brands International)就有意收购赛百味,最后因为收购价格存在很大的分歧,挂牌100亿美元的价格谈判始终无法推进。
有业内人士认为,赛百味年营业收入高达百亿美元,此次寻找出售方,或许并不是意味着赛百味走向低迷颓废的证明,更多的还可能是赛百味家族企业在创始人离开之后,为企业寻找资本化的可能性。
高光与巅峰
赛百味巅峰时期,不仅仅是美国快餐行业龙头霸主,还是全球拥有门店数量最多的世界级快餐品牌。1995年是赛百味进入中国的第一年,北京与上海的中产阶级都以能够吃上一顿至少三十元冷餐为荣。
截止2018年的数据报道,赛百味在全球112个国家,拥有大概4.5万家门店,比麦当劳和肯德基的数量还要多。2012年,赛百味在全球的销售额高达一百八十亿美元。
困境与自救
赛百味企业最重要的转折点,或许是创始人的病逝。2015年,创始人弗雷德·德卢卡病逝,企业管理权落在了其家族成员手中,至此开始,赛百味的发展开始有了摇摇欲坠的迹象。
l 全球门店逐年递减
2016年,美国区域关店300多家门店;
2017年,全球关店909家门店;
2018年,美国区域关店已过1100家
至今为止,美国区域店面已不足2500家;
直到2022年的11月份相关数据显示,赛百味在全球的门店数量已经消减至3.7万家店面。
l 销售额堪忧
2016年,在美市场销售额下降至113亿美元;
2018年到19年,美国市场销售额仅有100亿美元左右;
2020年,疫情期间,这是赛百味极为艰难的一年,在美销售额曾一度跌至83亿美元。
l 场外援助
为了挽救岌岌可危的企业,赛百味聘请汉堡王CEO奇德西挑大梁担当重任。
这里简单介绍下,奇德西曾在2000年代初期领导汉堡王,期间帮助汉堡王削减了不少成本,并在2010年将其出售给3G Capital。奇徳希将自己的成功经验,也带到了赛百味。
来到赛百味,奇徳希做的第一件事就是降低成本,采用最简单粗暴的方式,闭店裁员、重组运营。而后全面强化统一供应商与加盟商的管理。奇徳希的到来确实给赛百味带来了好转,2022年,赛百味全球销售额终于提升到了104亿美元。
而赛百味这场价值700亿元的并购项目,也是他一手推动的,这场交易结束了赛百味近六十年的私人家族所有权。
赛百味表示:这笔交易是“公司多年转型之旅的一个重要里程碑,将把赛百味的全球影响力和品牌实力,与Roark Capital在餐饮业和特许经营模式方面的专长结合起来,实现加盟商、消费者和员工的共赢。”
奇德西曾向媒体透露过,这次交易后,Roark计划将赛百味作为一个独立的实体保留在其投资组合中。或许向很多业内人士认为的那样,赛百味从家族企业到被资本集团收购的转变,更有助于企业未来的发展。
餐饮业的寒冬
其实近年来,全球各大连锁餐饮品牌皆有出现品牌出售的案例,赛百味并非个例,比如2022年,奈雪的茶以5.25亿元收购乐乐茶;2023开年之际,连锁火锅品牌小龙坎将连锁火锅品牌蜀大侠收至麾下。
特别是疫情的出现,加速了各行业的整合,大多数品牌由于连锁化率偏低,很多巨头只有通过整合并购模式,才能让企业做大做强。特别是在企业发展到达瓶颈阶段,只有通过并购这种最高效且省力的方式。
只能说在巨头的经营扩张下,各行业的竞争将会越来越激烈,但是至少各大企业都有站在巅峰的一刻,只是谁能高光到底?
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