奥莱、唯品会开始翻红：不是没人消费，而是消费观念变了

最近几年，整个零售业增长越来越难，但有一个更细分的零售行业却悄悄成为了例外。最近据人民日报报道，奥特莱斯所在的折扣零售赛道异军突起，成为了黑马。

在这篇名为《奥特莱斯为啥越来越火》的报道里，去年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，成为中国零售业态增长最快。且人民日报还断言奥莱未来仍将处于快速发展阶段。

很多人可能没有直观感受，但一经对比就知道这一增速的惊人度。数据显示，去年便利店只有3.7%的增速，超市也只有3%，也就是说都不到奥特莱斯的一半。

另外专卖店的增速更是只有0.2%，相当于奥特莱斯的增速是专卖店的40倍。

这种巨大反差今年仍在上演，最近有消息曝出不少传统商超正在加速撤店，但奥莱不仅上半年的营收已经远超去年同期，还在向更多城市加速扩张。

除了奥莱，眼下线上中国最大特卖电商唯品会同样迎来了狂飙时刻。很多人发现，这家曾经眼中的“冷门”电商，已经完全成了另一副模样，今年二季度，其活跃用户数达4570万，同比增长9.6%。

最近开学季，唯品会上开学季相关的品类迎来了消费高潮，一场“开学焕新季”超级品类日活动，让电子数码、文教用品、潮流服饰、童装童鞋等不少品类均实现销量倍增，其中儿童平板电脑、儿童跑步鞋销售额就分别同比增长近4倍和6倍。

宝妈们向来被认为是最挑剔的消费客群，既要品质又要便宜，服务体验也相当讲究，唯品会能俘获她们的芳心，足见其受欢迎程度有多高。

相关数据更显示，唯品会已成为年轻人最喜欢购物APP第二名、网购小程序热度排名第5、中国电子商务示范企业……今年2季度财报，它13.6%的营收增长，跑赢了上半年网上零售行业整体增速。

从奥莱到唯品会，更具有性价比的商业正越来越受欢迎。换句话说，消费时代已经开始改变，理性、务实正在成为新的关键词。