创业第2课：当代社会创业，到底难在哪？

上一节课中，我讲到了为什么当代人越来越需要创业，以及创业可能带来的一些好处。

虽然我多次强调，未来社会的大势所趋是自主创业，但我也一直不否认，自主创业是一件很难的事情。

不过，即使再难的事情，我也依然相信，路是一步一步走出来的，饭是一口一口吃进去的，没有一步就能登天、一口吃成胖子的事。任何事情，只要抽丝剥茧，一步一步捋清思路，坚持做下去，总有做成的一天。

所以，今天我就带大家分析一下，在当代社会创业，到底它难在哪里？

很多人马上会说“因为现在经济下行，大环境不好”；还有人会说“因为社会上到处都很内卷”，等等。

从内在底层逻辑上来说，其实，说到底就是，全社会的平均生产效率，难以再像以前那样快速提高。

平均生产效率的提升，说白了，需要新的技术手段出现，或新的社会生产组织方式出现。而即使这些已经出现了，也需要大家去学习更多新的知识去掌握这些生产方式。

而社会越高度发展，产生的新矛盾越多，就越需要人们学习更多的生产知识去解决新产生的矛盾，那么这就意味着更反人性。

也就是说，社会越发展，人的自然属性和社会属性之间的矛盾就会越激化。自然地，生产效率就会很难再快速提升。关于这方面的理论，我在前几年就讲过，这里就暂且不展开多讲了。

（相关内容：

“双减”政策，到底在减什么，全社会内卷化又是咋回事（三））

接下来，我再挑几个比较典型的方面，从外在具体表现上来说说。

第一，人们的需求越来越多样化、个性化、频繁变化。

不管是体制内还是体制外，也不管是打工还是创业，只要是一份工作，它们的共同本质就都一样——满足他人的某种需求，为他人服务。

自然，工作的方向，一定是取决于工作所服务对象的需求是什么，并且朝哪个方向变化。

随着社会生产力水平的提升，人们的物质生活条件越来越好，需求自然会越来越多，这是人的自然属性决定的。

更具体点来说，生活需求的变化，主要是以下三个方向：

多样化——主要是说，人们的需求不再像以前那样单一了。

比如，30年前去饭店吃个饭，一个饭店一般就是一个菜系，其他菜系是不做的；但现在很多饭店其实都是综合性菜系，可能同时有粤菜和川菜，甚至还有鲁菜，再甚至可能还中西合璧，连西餐菜品都有。

再比如，30年前人们去饭店吃饭，主要就图个菜做的味道好吃，其他的并不在意；但现在可能还要考虑饭店的就餐环境、装修风格、服务态度、附加服务、综合性价比等等。

个性化——物质条件越来越好，人们都慢慢有自己的独特想法了，未来很多服务都会朝着私人定制的方向去发展。

比如，现在好多个人用品，都可以定制成自己想要的样子。像衣服上印想要的图案、文具上刻自己的名字、装修房屋时按自己的生活特点去设计，等等，都是需求个性化的充分体现。

频繁变化——主要是指人们的某一类需求，持续的时间越来越短。

比如，40年前的衣服款式，可能五六年都不怎么变的；而现在的衣服，几乎每年都有新的款式出现。

30年前，大部分普通老百姓吃饭，最多也就一个星期不重样；而现在，普通打工人也可以轻松做到一个月不带重样的。

第二，发现新的需求很难，为新的需求服务更难。

随着社会的发展，生产力水平的提高，确实会逐渐产生很多新的生活需求。但反过来理解，其实就是，新需求的产生，是建立在经济稳定持续增长的大前提之下的。

但前面已经说了，现在咱们国家处于经济下行阶段，虽然经济并未停滞不前，但增速放缓是显而易见的。

这就意味着，经济无法继续快速增长，也就不太可能产生更多新的需求，也就无法使新的需求快速转化为对应的商业服务。

但难归难，不过客观情况并没有到让人绝望的地步，新的需求肯定存在，只不过是需要综合考虑各方面原因，借助合适的社会资源，集合人群，控制成本，去服务对应的新型需求。

第三，当代社会，人与人之间的信任，比以往时代更加难以建立。

曾听上一辈人说，50年前，大家在同一个村落里生活，人离开家，都不带锁门的。人们都很淳朴，随便聊几句，就混熟了。尤其是附近居住的邻居，信任度都很高。

而现在的情况是，你在一个高层住宅小区住上10年，很可能都不知道隔壁楼里的邻居姓啥叫啥，干什么工作的。即使是见过很多次面的邻居或同事，也不敢轻易相信他们说的所有话。

显然，当代社会人与人之间的信任，真的太难建立了。

骗子太多了，假的也太多了，以至于偶尔来个真诚的人、正品的货，人们都不敢相信了。人们变得不敢轻易相信任何人，甚至包括身边的亲人（父母、孩子、伴侣）。

当基本的信任越来越难建立时，也就意味着正常的交易越来越难以达成。

第四，今后的社会，线下社交和交易，将会越来越少。

社会发展的本质，是利用剩余劳动产品的交换，来提升大家的生活水平。说得通俗一点，就是通过社交产生对等的交易，经济才能持续、稳步地发展。

在电话、电视、互联网出现之前，大家的社交基本都是面对面的形式，面对面谈话交流，最终面对面地达成交易；

电话、电视出现之后，交流沟通可以不用面对面了，交易也可以通过看电视、打电话完成了（上世纪90年代的电视购物）；

当互联网出现之后，电脑、智能手机上的聊天软件也可以线上社交了，交易也可以通过电商（购物）平台甚至资讯（自媒体）平台来完成了。

2003年开始兴起的网络购物，以及2016年开始兴起的直播带货，使越来越多的线下交易被线上交易逐渐取代。

这些现象，也会直接影响到前面说的第三点，也就是线下见面少了，人们之间的信任其实会更难以建立，继而会影响到交易的达成，提升创业的难度。

关于当代创业的难点到底在哪里，今天想到的这几点，都跟大家讲了。先想到这么多，以后如果还有，再找机会补充。

要想克服困难，先要看清楚具体难在哪里，难点在哪，然后才更容易找针对性的方法去解决。

好了，今天的内容，就跟大家分享到这里。如果还想了解更多创业知识，欢迎继续关注我的专栏。我是魏老师，咱们下期再见。

（相关专栏：

创业第1课：到底为什么要创业？）