营收净利双增长，巨星传奇用业绩打破“不看好”？

近日，头顶周杰伦明星光环的巨星传奇发布了其上市后首份财报。财报显示，2023年上半年，公司营收与净利润均实现双位数增长。巨星传奇营收达到1.51亿元，较上年同期增长21.1%；经调整后净利润为0.25亿元，较上年同期增长16.8%。

巨星传奇将营收的增长主要归因于明星IP管理业务产生的收入由2022年上半年的人民币1460万元增加至2023年上半年的人民币3840万元。

巨星传奇业务可分为两大部分，一项是IP运营及创造部分，另一项是新零售业务。巨星传奇的商业模式即为通过媒体内容制作、活动策划和明星IP管理等为旗下新零售业务赋能，通过明星IP增加新零售产品的知名度，帮助打开销量。

公司商业模式运转成功的案例便是，2020年推出周杰伦个人综艺《周游记1》，并在节目中以大量植入广告的方式宣传魔胴咖啡产品，使得这一产品的业绩突飞猛进，在2020年卖出约3.35亿元人民币。

2023年上半年，巨星传奇IP创造及营运业务所得收益由2022年上半年的3300万元增长至2023年上半年的6270万元，同比增长90%。这一收入的增长具体则得益于与刘畊宏夫妇等明星在线上线下表演中推广合作，以及与中国移动合作于中国移动元宇宙产业联盟中推出基于周杰伦这一IP的数智人。

在新零售方面，2023年上半年，公司实现营收8869万元人民币，占总营收比例达到58.59%。新零售产品中，魔胴咖啡依然是营收贡献主力，2023年上半年营收达到5280万元，不过较上年同期的7100万元有所减少。

此前，巨星传奇新零售业务乃至整个公司业务营收都曾过高依赖于魔胴咖啡一款产品。2019年至2022年，魔胴咖啡营收分别占公司总营收的83%、72.8%、62.3%和43.8%。巨星传奇新零售业务必须推出得到市场认可的新品才能降低对魔胴咖啡的依赖。

公司于2022年推出的新品“爱吃鲜摩人”的收入达1510万元，该产品主要通过直播带货及或其他线上商务平台进行销售，有望成为新增长点。

与此同时，新零售业务的增长又需要IP的持续发力带动。财报中，巨星传奇称将于2023年下半年推出由周杰伦出演的真人秀节目《周游记2》以及以庾澄庆为中心的音乐脱口秀《乐来乐快乐》。IP节目的播出一方面将为本集团IP创造及营运业务带来收益，另一方面将提升品牌知名度并赋能本集团的产品销售。

当前，巨星传奇依然还无法摆脱对周杰伦这一IP的依赖。旗下业务无论是IP营运及创造部分，还是新零售部分，都需要不断丰富。只有当旗下有影响力明星IP更多，且新零售产品能够推陈出新，巨星传奇的业绩才能够出现飞轮效应。

作者/一灯