首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

新手该如何运营账号?只需5步帮你搞定运营难题

前段时间,带大家做公众号实现写作变现。

有的小伙伴,写出了10万+的爆文,有的小伙伴大部分文章阅读量都停留在个位数。

还有不少人,在跟南希语音咨询时都说,自己不知道该如何找选题。

经过分析后,发现:不少小伙伴其实缺少运营思维,是在用写文章的思路去做账号。

所谓,写文章的思维,就是过度关注单篇文章的数据,而运营思维,需要的是整体把握账号的风格、以及更新频率等。

刚开始接触自媒体时,我对账号运营的认识,仅限于多发文章增加阅读量,多赚点广告收益。

但这几年运营多个账号后,突然意识到账号运营的过程,本质上是一个不断尝试的过程。

并将它分为5个步骤,分别是:观摩-假想-验证-复制-调整。

01

观摩

模仿,是最好的学习方式。

人天生是会模仿的,不会的东西看几遍就会了。

观摩,实际上就是模仿的过程。

一般来说,我们准备运营一个账号时,会在平台上找几个同领域的大号,看看别人是怎么做的,然后分析其规律,再运用这个规律来构思自己的内容。

在正式运营账号时,最让我们觉得头痛的就是:今天该发什么内容?

解决这个问题,我们同样可以去看看同领域大号发了什么,然后分析它为什么要在这几天发该内容,我还能不能找到类似题材的内容。

除了分析同领域大号之外,还需要分析我们自己所做的领域的特色,以及受众用户的主流观点。

02

假设

当我们收集了足够多的资料后,就会得出结论:这件事我应该可以这么做……

这就是假想,或者叫假设。

所以,观摩的目的,是为了得出假设。

比如,我做的是情感领域,主要写名人的爱情或婚姻故事。

之所以选择这个方向,除了自己感兴趣之外,我看到了其他账号,做这方面的内容阅读量很不错,便得出结论或许我也可以这样做。

根据账号定位的创作方向,我假设自己的读者都是女性,而如今当下女性的主流观点是女人要独立,不要依附于谁,会喜欢看婚姻中不幸的女人,选择离婚后过得比较幸福的状态。

当我得出这个假设的结论后,进入了第三步:验证。

03

验证

有了假设后,需要验证自己的结论是否正确。

于是,我撰写了不少婚姻不幸,离婚后过得不错的女性,如孙怡、张嘉倪、潘虹、郭柯宇等等,都获得了不错的阅读量。

孙怡那篇阅读量43w,张嘉倪13w,潘虹8.7w,郭柯宇4.3w。

这个结果,证明我的猜测是正确的,于是我紧跟着又写了好几篇类似的选题。

实际上,这已经进入第四步,复制。

04

复制

当发现自己找到一个制作爆款内容的方向后,可以按照类似规律去确定选题,以及确定创作方向。

其实,这就是复制爆款。

作为用户,我们大多只会关注,这篇文章写了什么,会认为每篇内容都是不一样的,但实际上如果你将它发布的内容放在一起对比分析,就会发现里面有很多元素是相同的。

比如,我最近写了一篇内容,是关于万绮雯的。

之所以创作这篇内容,是因为我在自己一直很喜欢的一个账号上,发现了它近期发布的内容都有这么几个共同点:

曾经红极一时的女星,后来渐渐淡出影视圈,如今在乡间种菜,生活很安宁平和。

根据这些特点,我将目标锁定在万绮雯身上,她因《我和僵尸有个约会》大火,后来作品就少了,如今在莫干山开民宿。

最终,这篇文章在微信公众号的阅读为1.3w,在百家号上阅读量为3.4w,在头条号上阅读量为1.8w,截至目前为止,累计阅读量为6.5w。

除了内容上的元素相似外,标题上也运用了与其相似的元素,即×岁现状曝光……山里……羡慕哭千万人。

所以,复制爆款,既可以复制自己寻找到的流量密码爆款,也可以分析他人的爆款内容,总结相同的元素,再按照这些元素去找选题,确定创作方向。

讲到这里,你肯定会有一个疑问:如果经过验证,假想是错误的,那该怎么办呢?

如果假设是错误的,就进入第五步:调整。

05

调整

实际上,运营就是在根据账号当下的现状,不断进行调整。

为什么需要不断调整呢?

假如账号状态不好,文章阅读量较少,我们可以通过调整创作方向,来改善这一情况。

比如,2月中旬在微信公众号连续6天推送的文章,阅读量都未能超过1w,我便根据这个结果调整发文方向,就有了郭柯宇那篇爆文。

假如账号状态好,也不能一直发同类型的文章,观众会腻,所以需要继续尝试和调整。

比如,2月下旬时,我验证成功曾红极一时现在年纪较大的女星,不被婚姻束缚,热爱生活的状态,能获得较好的阅读量时,依旧会进行调整。

调整的方向为,比如女星年龄大了依旧可以活得优雅,没有容貌焦虑,一心搞事业。

以前的标题多以正面称赞别人状态好为主,也会试着去说对方状态不好;写过婚姻不幸毫不犹豫离开的,也会写老公屡次出轨,依然不离婚的人。

除了对内容进行调整外,也会对标题、封面等进行调整。

比如,前期很多文章都只是概括了这个人的经历,而没有指出名字,后面就会直接把名字和生活状态说出来,或者将陈述句变成反问句。

总的来说,账号运营的过程,就是不断尝试和调整的过程。

我们需要先观摩别人是怎么做的,然后得出假设,再去验证这个假设正确还是不正确,如果正确,可以批量复制几个内容;

如果不正确,则继续去观摩,继续寻找假设,再验证,直到找出正确的方向为止。

账号运营的内容创作方向,就是观摩-假想-验证-复制-调整的不断循环。

除了内容创作外,其他方面也是需要进行尝试和调整的,比如发文时间、评论回复等。

只不过这些细节,不一定需要随时调整,可以先找到较好的方式,然后保持。

  • 发表于:
  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/OToeW9McI2O4l9Y8VM_vxqew0
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券