今年消费复苏到来,但很多人却想不到,最汹涌的人潮是在奥莱、Costco、唯品会这类折扣店里。最近Costco杭州开首店,现场就“人山人海”,排起的回旋长队让大片区域成了黑压压的一片。
有亲临者表示,消费3小时,但排队的时间却差不多占了一半。“知道人会很多,但真不知道会这么多”。
蜂拥而至的人潮甚至让Costco都感到了压力,原本9点的开业时间,不得不提前到了8点20分。提前开业后现场几乎水泄不通的拥堵才稍稍舒缓。
店内抢购的人群更是摩肩接踵,每个人手中推着满载的推车又进一步让大家“行动迟缓”,但每一个人又都热情不减。不仅平价商品,茅台古驰这些打完折仍要价不菲的商品,都很快被抢完。
可关键热闹还不仅在杭州一处上演,这几年Costco接连开店,每一次都是当地人拖家带口“买买买”的热闹场面。
Costco的火爆让人啧啧称奇,同为折扣零售的奥莱、唯品会的热度也差不到哪里去。有人甚至说,“折扣”爆红的开端,就在奥特莱斯“一位难求”的地下车库里。
今年开始,奥特莱斯成为最“炙手可热”的商场之一,仅上半年就拿下了1300亿的销量佳绩,远超去年同期。
其中砂之船集团官方数据显示,集团旗下奥特莱斯2023年Q2总销售额同比提升40%,总客流同比提升52.1%,会员消费人数同比提升46%。
唯品会的热闹主要在线上,今年一开年在不少省市实现30%的销量大增,当时很多网友就感叹唯品会火了。后来人潮加速涌入,在3月来到一个高峰,当时甚至造成了一次app意外崩溃,大量铁粉被炸出。
后续热度进一步飙升,6月小程序热度排名,唯品会斩获第5名,而且单看网络购物类,唯品会还是实打实第二名。上个月七夕节,大量奢侈品在平台搞特卖,结果COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。
今年曾有人忧心消费复苏困难,但现在复苏明显跑出了加速度。从奥莱到Costco以及唯品会,别无二致的热闹就是最好说明。然而这些折扣零售突然爆火,有一点也值得特别注意,那就是消费风向确实变了。
过去大家热衷消费,讲究越贵越好,买贵的才能打造生活品质;但今年大家的热情却更多倾注给了折扣特卖,追求更便宜更好,认为消费升级是“可以买贵的,但不能买贵了”。所以说,折扣店火爆,也是消费者在追求消费升级的同时也多了一丝理性考量的体现。
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