折扣零售引爆中产：15000的巴宝莉风衣被抢成白菜

今年消费复苏到来，但很多人却想不到，最汹涌的人潮是在奥莱、Costco、唯品会这类折扣店里。最近Costco杭州开首店，现场就“人山人海”，排起的回旋长队让大片区域成了黑压压的一片。

有亲临者表示，消费3小时，但排队的时间却差不多占了一半。“知道人会很多，但真不知道会这么多”。

蜂拥而至的人潮甚至让Costco都感到了压力，原本9点的开业时间，不得不提前到了8点20分。提前开业后现场几乎水泄不通的拥堵才稍稍舒缓。

店内抢购的人群更是摩肩接踵，每个人手中推着满载的推车又进一步让大家“行动迟缓”，但每一个人又都热情不减。不仅平价商品，茅台古驰这些打完折仍要价不菲的商品，都很快被抢完。

可关键热闹还不仅在杭州一处上演，这几年Costco接连开店，每一次都是当地人拖家带口“买买买”的热闹场面。

Costco的火爆让人啧啧称奇，同为折扣零售的奥莱、唯品会的热度也差不到哪里去。有人甚至说，“折扣”爆红的开端，就在奥特莱斯“一位难求”的地下车库里。

今年开始，奥特莱斯成为最“炙手可热”的商场之一，仅上半年就拿下了1300亿的销量佳绩，远超去年同期。

其中砂之船集团官方数据显示，集团旗下奥特莱斯2023年Q2总销售额同比提升40%，总客流同比提升52.1%，会员消费人数同比提升46%。

唯品会的热闹主要在线上，今年一开年在不少省市实现30%的销量大增，当时很多网友就感叹唯品会火了。后来人潮加速涌入，在3月来到一个高峰，当时甚至造成了一次app意外崩溃，大量铁粉被炸出。

后续热度进一步飙升，6月小程序热度排名，唯品会斩获第5名，而且单看网络购物类，唯品会还是实打实第二名。上个月七夕节，大量奢侈品在平台搞特卖，结果COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。

今年曾有人忧心消费复苏困难，但现在复苏明显跑出了加速度。从奥莱到Costco以及唯品会，别无二致的热闹就是最好说明。然而这些折扣零售突然爆火，有一点也值得特别注意，那就是消费风向确实变了。

过去大家热衷消费，讲究越贵越好，买贵的才能打造生活品质；但今年大家的热情却更多倾注给了折扣特卖，追求更便宜更好，认为消费升级是“可以买贵的，但不能买贵了”。所以说，折扣店火爆，也是消费者在追求消费升级的同时也多了一丝理性考量的体现。