巨量账户不起量？2大解决思路帮你解决~

投放过巨量引擎的朋友都知道：“流量是推广的前提”“有流量才有转化”。

如果广告投放后，没有流量，那么也很难做出效果。

但是，80%甚至是90%的优化师在投放巨量引擎广告时，都会遇到起量难或者不起量的情况。

尤其是新账户，上了很多计划，却都显示起量困难，连展现量都很少。

遇到这种情况，大家可能第一反应就是提高出价。

有时候出价低确实会影响起量，但如果别人出100就能爆量，而你都出到200了，还是不起量，那就不是出价的问题了。

所以，当巨量引擎不起量的时候，大家不要只一股脑地提高出价，而是要排查出不起量的原因，然后去寻找解决办法。

今天，这篇文章就来跟大家说说巨量引擎不起量该如何解决。

首先，我们需要排查出影响信息流广告起量的原因。

巨量广告不起量影响因素

1. ECPM值

广告能否获得展现，是由ECPM值决定的。

ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，它决定广告是否曝光成功。

当ECPM值太低的时候，广告达不到竞争门槛，自然不会有展现，也就会不起量。

一般情况下来说，这个ECPM值是没有办法准确计算的，因为出价会波动，而预估点击率和预估转化率都是系统根据你的创意和页面等进行的一个大概的评估，与实际上的点击率和转化率会有所差别。

2. 账户设置

除了ECPM值外，账户设置不合理，也可能会导致广告不起量。

比如说，设定的投放时间段不正确；预算设置过少；人群定向范围比较窄，地域、年龄、定向、行为兴趣等设置不宽泛等这些操作不正确，都会影响巨量引擎广告的起量。

巨量广告不起量解决方法

1. 优化账户素材

ECPM值的影响因素，主要就是出价、点击率和转化率。

出价可以根据同行的出价或系统的建议出价进行调整。

点击率和转化率，可以通过优化创意和页面来提升。

很多优化师为了实现稳定的跑量效果，在设置素材的时候，直接将跑量效果好的计划的素材进行无差别复制粘贴，可能只对文案进行一下修改，但图片、视频素材、落地页等完全一样。

这样会导致创意重复，用户产生审美疲劳，也就不会点击广告。

所以，当账户不起量的时候，首先要检查是不是账户中的素材重复率太高，导致点击率和转化率低，影响了账户起量。

如果是的话，大家需要对创意进行优化，让创意变得多样、新颖。

如果不知道该如何让创意变得不同，在这里给大家一个建议：

在初期制作素材时，对产出的素材进行分类，做好标记，然后分别做测试。

如果这其中的某一条素材爆量了，那就对这个类型的创意进行分析，看是文案比较好还是图片比较优质，然后根据得出的结论，去制作同系列相似的素材。

这里指的相似是指素材的大致样式可以相似，但展示效果要有所不同，比如说更改一下图片背景颜色、图片上的字体等。

这样可以避免视觉上的雷同，不会让用户觉得这些素材都一样。

另外，在制作素材时，很重要的一点是，素材一定要有自己的原创素材，尤其是视频素材，不能全部都是扒别人的视频，进行混剪，这样肯定会导致账户没量。

在制作广告创意时，还是要尽量多创作一些高质量的原创内容。

如果不知道如何做，可以在平时多看看同行里跑得比较好的广告，他们的素材是什么样的，将他们的素材保存下来，在此基础上进行创作，可能也会取得不错的效果。

2. 多维度创建计划

大家都了解，在投放巨量引擎的过程中，优化师需要不断地上新计划，进行测试，从而找到爆款计划，让账户能够稳定跑量。

因此，当账户不起量的时候，可以尝试多建一些计划，不断测试。

但是多创建计划并不是盲目地创建，将其他计划复制过来就行，而是要多维度创建计划。

广告在投放初期，都有一个人群探索的过程，在这个过程中，我们能看到的结果就是广告计划所呈现出来的数据，如点击率、转化率、成本等。

根据这些数据，我们判断计划是否爆量。

如果每条计划都设置的大差不大，那我们大概率搞不清广告的受众人群到底是什么样的。

所以，在新建计划时，我们需要对每条计划进行差异化设置，比如不同的计划准备不同的自定义人群包、文案包、定向包等。

多维度的创建计划能够尽可能的减少计划间的相互竞争，同时也能够帮我们更加明确测试的方向和维度，帮助我们逐渐找到适合的、能跑出量的计划。

在创建多条计划的时候，需要注意，如果你账户里本身就有不少的计划，那就需要边上新计划边停止效果不好的计划，否则会浪费成本。