脉脉发布《孤独经济》白皮书:为孤独买单是新经济趋势

近日,脉脉数据研究院联合小猪短租,共同发布了2017年度职业数据白皮书《孤独经济》,通过调查职场人群生存状态,得出数据描绘职场人群孤独特征,发现背后社会变化和经济发展新动向。

此次调查,一方面通过脉脉站内的话题和大数据采集用户回答,另一方面结合用户的真实采访,共涉及职场人上万名。分别选取了70后、80后、90后不同年代人的案例,客观展现各年龄段职场人所面临的孤独感、排解孤独的方式,以及因孤独产生的一些消费行为等现象。

据调查结果显示,受访人人中超七成在外地生活,在家乡的不足两成,另有近一成经常出差。61.47%的人,平时会感觉孤独;不会感觉孤独的占比为38.53%。在孤独感出现的频率上,偶尔孤独的人占51.77%;经常孤独的占27.22%;每天都会孤独的占21.01%。

在对孤独原因的分析中,排在前五位的分别是背井离乡、单身没有另一半、因为贫穷、缺乏朋友、事业上的挫折。

孤独,一方面是一种情绪,另一方面孤独也在一定程度上刺激了商家的嗅觉。据报告数据显示,有57.69%的孤独人群表示,会为了排解孤独产生消费;不确定是否会产生消费,要具体情况具体看的占比26.63%;称不会因排解孤独产生消费的仅占15.68%。

从孤独消费力上看,称自己每月大概花费1000-3000元的占比最多,达到41.57%; 3000-5000元占比34.17%位居第二。可以看出,每月因孤独消费在1000到5000元的人就超过七成,这样的购买力指向如买游戏装备等、买衣服、买电影票、请自己吃大餐、KTV唱歌、给主播打赏、SPA等休闲消费、买零食、参加聚会等,这些消费行为构成了孤独人群消费的主要形式。

孤独人群的消费形式也 “意外捧红”了很多行业和领域。例如,手游、外卖、直播、迷你KTV、智能音箱、短租民宿等对单一个体消费有极大便利的行业。

对此,小猪短租相关负责人这样解释孤独经济:“在城市化的发展中,孤独经济确实在改变着整个社会群体行为的变革,带来消费行为的变化。但孤独并不代表势单力孤与世隔绝。其实,他们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交,这种需求容易带来城市新的活力。”

作为国内最大的职场社交平台,脉脉此次选择与小猪短租进行合作,也是基于对当下职场人的生存状态的充分考虑。一方面,在脉脉站内,通过舆情监测和大数据结果,可以明显地感受到职场人面对孤独的压力和排解方式的变化;另一方面,脉脉在在内也发现了不少商家开始推出针对单一个体消费能力的服务,这些现象引起了脉脉的注意。此次,脉脉数据研究院联合小猪短联合出具的《孤独经济》白皮书,正是对所有职场人士,尤其是在外漂泊努力奋斗的职场人士的慰藉,也是对社会和企业的呼喊,希望越来越多的人可以关注到职场人的生存状态,能够推出更多的服务帮助职场人化解孤独情绪,更好地投入到对美好生活的奋斗之中。

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