从Costco、奥莱到唯品会，折扣已成为年轻人的心头好

今年在零售行业，有一个非常奇怪的消费现象，曾经占据主流的平价大卖场和部分电商平台相对冷清，反而是各种线上线下的的折扣零售企业生意红火。

8月份，杭州Costco开业就霸榜，一天涌入了3万消费者。超市不仅提前40分钟开门营业，当天还采取了限流措施。爱马仕、飞天茅台直接秒空，1万5一件的巴宝莉风衣被中产们当成大白菜抢。

5月份，上海人挤爆了奥特莱斯，在青浦百联奥莱看不出工作日和周末的区别，每天都是人头攒动，从A区到B区的很多品牌门店，晚上八九点都有人排队。仅仅五一当天，这家奥莱狂卖了4393万，见证了上海人恐怖的消费力。

3月份，线上做特卖的唯品会因为大量用户涌入，直接把APP挤崩了。看到无数网友在社交平台咨询“你的唯品会还能用吗”，才发现这么多人已经被这家电商平台圈粉。最新财报披露，唯品会活跃用户数再次猛增9.6%，达到4570万。

对于折扣零售走红的现象，官媒也十分关注，人民日报就报道说2022年奥莱行业销售规模增速达到8%，高于其他零售业态。并且该媒体还分析了奥莱走红的根本原因，表示“又好又省”的模式很对年轻人胃口。

看来3年之后，年轻人们开始注重节省，却又对生活品质有着更高追求。大家并不愿意去9.9元包邮区寻找自己的消费替代品，相反，他们宁可选择奥特莱斯和唯品会上折后199元的耐克与阿迪达斯，满足了“品牌、时尚和体面”。

当然，奥莱唯品会这类折扣企业自身也有很大变化，为更好迎合年轻人对“大品牌、小价格”的喜好，奥莱引进了更多奢侈品大牌，且运营更加精细化，如Gucci、Burberry、Prada等奢侈品品牌已经成为奥莱标配。

同样，唯品会也通过全球买手制，塑造了强确定性供应链，目前已与国内外40000多家品牌达成直接合作。例如欧莱雅、戴森和蔻驰等大牌参与的超级品类日活动，二季度销售业绩同比增长超过200%。

总之，折扣模式已经成了今年零售行业最大的一匹黑马，这是消费升级+理性消费的综合产物。接下来随着越来越多年轻人看透消费的本质，大牌低价这把火还将越烧越旺，曾经很多人固执认为做不大的折扣生意，将迎来第二春。