创作·运营·商业化：腾讯视频剧集的创新“三击掌”

回望剧集市场的暑期档，成绩不可谓不精彩。前有《欢颜》以公路剧的形式打开红色题材的新局面，后有《鹊刀门传奇》将情景喜剧融汇出了新的样貌……

而在这些爆款作品的背后，都有一个响当当的名字——腾讯视频。

腾讯视频能在剧集领域取得这样的成绩，是意料之中的。用X剧场打破当前市面上“剧场化运营”陷入同质化的僵局，用板凳单元灵活地为网络剧播出开创新的排播时段，用先锋性的艺术表达带给用户眼前一亮的快感，腾讯视频今年以来不断以创新加码寻求突破，打开创意之门，理应获得骄人的成绩。

在千帆竞发的当今剧集市场上，创新显得比以往任何时候都更加重要。既要多元又要深耕，既要合家欢又要先锋性，观众对影视剧提出了越来越高的要求，也就敦促着创作者、平台方要有更丰富的储备和更强大的实力。可喜的是，腾讯视频不断把握用户需求，关注到使用场景、观看时间、题材偏好等观影习惯之变，并切实进行改变，从而获得了观众的青睐与行业的认可。

今日，腾讯视频再度为刚刚上线不久的板凳单元加码，以创新的理念和姿态上新了一批优质作品，并以新颖的排播方式为行业提供着独树一帜的运营思路。某种程度上，腾讯视频在剧集领域进行着全生命周期的创新升级，并以创新精神，完成着与艺术家、用户以及理念的“三击掌”。

与艺术家击掌

“不设限”的创作宽容度

内容是网络视听平台的核心竞争力，生产、播出广大人民群众喜闻乐见的优秀文艺作品是平台义不容辞的责任。今年来，腾讯视频从题材类型、创作风格等多方面入手，以“不设限”的创作宽容度与艺术家击掌，逐步从创作“高原”向“高峰”迈进。

首先是对内容题材不设限。从《漫长的季节》到《欢颜》再到《鹊刀门传奇》，腾讯视频剧集不断开拓创新，在不同的垂直赛道开拓出囊括古装、年代、奇幻、都市、爱情、职场、喜剧等不同题材类型作品，满足多元用户需求。

当前的网络影视市场已经进入存量竞争的红海阶段，因而在题材上进一步细分突破就显得尤为重要。依托更强的影视工业化制作能力，腾讯视频将触角伸至硬科幻领域，打造出以《三体》为代表的经典力作；把握对时代情绪的深刻洞察，腾讯视频将现实题材创作进一步深耕，创作出叫座叫好的《漫长的季节》；凭借对产业资源的深厚积淀，腾讯视频以《鹊刀门传奇》为国产情景喜剧补充全新的力量……

某种意义上，腾讯视频在选题层面的不设限，为艺术家们提供了天马行空的想象空间。无论题材此前是否经过市场检验，只要足够精彩便照单全收，这是平台为文艺创作提供的宝贵沃土。

其次是对创作风格不设限。今年以来，腾讯视频播出了多部风格新颖、表达先锋的作品，其别具一格的艺术特色既获得了艺术的认可，也收获了市场的青睐。《三体》《漫长的季节》《欢颜》《鹊刀门传奇》等剧集分别代表了不同品类的高超制作水准，尤其是在X剧场上线的《漫长的季节》和《欢颜》突破圈层，探索着观众可接受的审美边界，并分别大获成功。前者以不紧不慢的叙事节奏，获得了“比悬疑更深的是血淋淋的生活”的观众好评；后者则用新颖的公路片创作笔法，赢得了“虽然风格很怪，但就是笑得停不下来”的肯定与认可。

接下来，腾讯视频板凳单元将再度上线一系列足够有趣的喜剧作品，为已经足够丰富的风格化版图添砖加瓦。《兰闺喜事》是古装合家欢家庭喜剧，由刘琳、李嘉琦、杨皓宇、任豪等演员首次合作；《喜卷长安城》通过共情生活、嬉笑怒骂借古喻今，讲述“长漂”的故事；《万春逗笑社》由德云社班底保驾护航，讲述的是青年相声演员经营班社的有趣经历；《请和搞笑的我谈恋爱》是国内首创记录式爱情喜剧，聚焦当代女性的婚恋观，以独特的见解传递积极的生活方式……

可以看到，即使仅仅在喜剧这一个题材领域中，腾讯视频也在有意开发多元化的创作风格，用创新理念给予创作者和艺术家足够宽阔的创作空间，也用试探性的步调摸索着观众的痒点。

创新需要实力，更需要勇气。腾讯视频之所以能够不断在新题材上有新收获，正是因为其尊重艺术规律、尊重艺术家的初心和勇气。以“不设限”作为创作指导，腾讯视频在商业之外给予艺术家尽可能大的创作空间，带给观众越来越多眼前一亮的优质作品，也为平台树立起精品、多元、创新的品牌价值。

与用户击掌

全时空的真情运营陪伴

在网络视听时代，影视正在以“电子榨菜”“电子暖气”“电子洋葱”等多种功能，成为广大人民群众的重要生活陪伴。腾讯视频不断升级运营模式，为广大用户提供全时空的真情陪伴，始终与用户站在一起，共同见证生活中的美好。

剧场意味着集中且长久，单元代表着同类且灵活，腾讯视频在运营层面的典型创新便是将精品剧集开发集中式打法。通过设立X剧场、板凳单元等剧集集合品牌，腾讯视频为用户创造出了有针对性的观影艺术圈，大家可以在相关单元中找到自己最垂青的作品。

其中，X剧场是一条“鲶鱼”，搅动着“剧场化运营”陷入同质化的这摊死水。不拘泥题材、只聚焦精品、以“一剧一格”作为剧场策略，X剧场是真正“唯实”的剧场。诞生出《漫长的季节》《欢颜》等精彩片目证明着剧场的创作实力，接下来，X剧场还将上新《繁城之下》和《黑土无言》，若这两部剧集仍能获得市场和观众的认可，那X剧场的品牌形象就得到了再度夯实。

而比起X剧场，新近发布的板凳单元就显得更为精巧灵活。如果说放置在客厅中央的电视是“沙发媒介”，那么打工人中午放在食堂餐桌上的平板、手机就是新时代的“板凳媒介”。板凳单元正是洞悉这样的媒介使用习惯之变，结合轻喜剧的整体内容风格，创新地将排播时间调整到中午，第一时间陪用户“共进午餐”。

当观影的动作从客厅进入食堂，从固定转为移动，从沙发走向板凳，场景之变敦促着平台也务必求新。“板凳单元”的题中之义，正是对传统观看行为的改写，而灵活的排播方式恰恰就是创新的具体行为。《鹊刀门传奇》的正午更新已经彰显出了强大的能量——豆瓣评分8.1——而在此基础上，再叠加多部精彩内容的资源储备，板凳剧场的长效势能将被进一步释放，陪伴广大用户一餐又一餐。

从时间到空间，腾讯视频不断在运营领域求新求变，力图带给用户更好的观剧体验。这是腾讯视频与用户的击掌，以真情陪伴和长相厮守，与用户共同奔赴美好。

与创新理念击掌

以开拓的勇气保持长期主义的定力

一定程度上，腾讯视频能在今年剧集竞争中获得不错的成绩，与其始终坚守创新不无关系。而之所以得以洞察“从沙发向板凳”的创新转化，根本上源于腾讯视频重视创新的底层价值观。

从头部和垂类多维突破，腾讯视频拥抱多元创新，加码精品矩阵，让每位用户都能在平台上找到属于自己的某个角落。从《漫长的季节》到《欢颜》再到《鹊刀门传奇》，一个个精品案例已经足够说明腾讯视频的创新步伐。而在此基础上，腾讯视频还将持续创新，不仅推出板凳单元，后续还将推出关于女性议题的萤火单元，以共鸣感、多元性、治愈性为特点，与当下女性用户形成情绪链接，传递女性魅力。

本质上，腾讯视频锐意进取的创新底气，源于其始终保持长期主义的战略定力。“时尚的不一定经典，经典的永远时尚”，在这样的理念中，腾讯视频能够等得起时间的检验，能够受得住市场和观众的淬炼，因此才敢于不断开拓新的内容、运营模式，找到有腾讯基因的创新妙方。

与创新理念击掌，就是与创新观不谋而合。把握住时代的脉搏，洞悉着时刻变化的现实，腾讯视频拥抱“精品、多元、创新”的价值观始终未变，相信腾讯视频未来一定能够交出更多让观众满意的答卷。