这个问题的另外一层意思是:产品难做,还是运营难做?
站在我的角度上,答案是:运营难做。
倒不是因为我的运营背景,而是因为行业发展快、职场需求变化大,有了越来越多的真实案例,来佐证这个说法。
1、互联网产品趋于饱和,产品经理发挥余地有限。
不得不承认,产品经理在一个项目团队中,历来处于“大脑”的中心地位,某种程度上是一个构建师。就我打过交道的产品经理人群中,有那种脑子很清楚的产品经理,那真是个宝,不得不服。
但是现在这个阶段,各种互联网产品的设计方案、模型,已经发展到头了。第一是中国大陆的网络建设高度发达,能做的产品类型,基本都做了个遍;第二是国外的先进经验,已然不存在,不像20年前,我们需要抄袭各种前沿产品;第三是政策、法规都已成熟,没得空子可钻,大厂也随时能堵死。
这就导致了第二种情况的发生:人才聚集。
2、优秀人才聚集于几家大厂做初级工。
由于互联网的爆发,几家大厂给出了极为优秀的待遇,吸引了大批的优秀人才,导致的一个现象是:招了一组清华硕士毕业生,一路过关斩将进入大厂,搞了两个月的产品迭代,做了个炸屎emoji的表情功能。
马太效应过于明显,作为一个产品经理,尤其是想做爆款的产品经理,这得熬到什么时候才能轮到自己发挥?
前同事就和我分享过:我们在腾讯做产品经理,都知道只要完成某个功能迭代,那数据就会提升不少,奖金那是百分百的——因为用户量摆在那里,怎么迭代都是对的。
但是你要在小公司里做产品经理,还要背这个产品的业绩指标,完成它的商业化论证——这就相当于玩惯了全景视图的玩家,突然进入了迷雾模式,还是开局一条狗的那种。
前后差异太明显了,不懂运营是不行的。
3、产品转运营,更多是对业务运转的追求。
另一类主动转型做运营的产品经理,可能是基于业务侧的考虑。因为产品一旦定型,它的商业模式、客户群体,以及配套的组织架构,都是有据可循的。
但是怎么让这个生意转起来,还能效率更高、营收更多、市场份额更大,是运营的工作范畴。
以上描述的内容,往高拔一层,其实是老板要考虑的事情;日常的具体执行,以及战术层面的设计,要有专门的运营团队。
但凡是我见识过的厉害产品经理,其运营思路也是很明确的,可能就是因为具体的一些执行细节,不太清楚,所以会有转运营的想法。
总的目的来说,还是这些产品经理有更高追求,才会先脚踏实地一番。
4、不排除“某些人根本做不了产品经理”的可能。
以前有本书,叫《人人都是产品经理》,还有同名的网站,让“产品经理”很是火了一把,都说“产品经理是CEO的摇篮”,很多人都以为,下一个张小龙就是自己。
炒作这类职场上的岗位风口,效果有好有坏:好处是拐进来一批优秀人才,坏处是涌进来一批滥竽充数。
为什么很多人吐槽“有的产品经理太水”?最常见的理由就是“不懂技术”,不是计算机科班出身的话,很多产品设想,真的是空想,遇到一些厉害的研发人员,挤走水货是常见的操作。
关键是不懂还要装懂,时间都用在打嘴仗上;我们运营在旁边看着,也很尴尬。
当大厂光环褪去,泡沫挤掉之后,很多水货不好再混事了,只能转型去做“比较简单的运营”。
5、产品好寻,市场难做。
现在市面上的各种产品,无论是面向C端用户,还是面向B端用户,已经很全了,而且到处都在找渠道做推广、做业绩目标。
难点在于市场获客,以及最终的转化上。
我现在自己一个人做业务,想用什么产品工具,基本都能找到合适的,因为市面上提供的太多了。但是每天最头疼、最激动的,还是有什么办法去找流量、促转化。
我缺运营方法论,实操验证过的那种,一直都缺,因为套路一直要变啊;不止我缺,大家都缺。
对于某一款工具,负责的产品经理做了什么迭代、开发了哪些新的功能场景,我一般不是很在乎——这本来就应该是你做好的。
6、专注产品设计也是好事,不必过于忧虑。
产品经理还是缺的,尤其是优秀的产品经理,永远都缺。
手机的发展时间也不短了,划时代的产品设计,就出了iphone 4这么一次,后面再也没了。
但产品设计这个事情,极其需要沉淀——iphone 4的设计师,可都是上年纪的。
所以在产品经理这个岗位角色的发展中,专注,没什么坏处,越来越吃香;对转型的忧虑,实在没必要。
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