2023年99公益日收官：1.2亿公众参与创新高

9月10日，2023年“99公益日”收官。数据显示，今年99公益日期间，公众参与人数超过1.2亿，较去年翻了一倍；爱心符号“小红花”互动量超过3亿，公益共创迎来新高潮；公众筹款超过38亿元，接近2/3的善款关注乡村振兴类项目。

作为主要发起方之一，腾讯公益携腾讯旗下80多款产品一起做好事，带动公众参与人次3.6亿；首次启动的跨平台配捐，为更细分的公益项目筹款超千万；超千家公益机构开展丰富的线下活动，线下、线上玩法融合触达更多场景，吸引超8600万公众首次参与99公益日……在这个一年一度的嘉年华里，公众得以进一步了解公益、实践公益。

开放带动公众参与创9年新高，99迎来8600万新面孔

公众参与人数、人次均创新高，小红花覆盖场景更多元，8600万公众系首次体验……持续开放让99公益日迎来更多硕果。

数据显示，今年99公益日期间参与互动的人数合计超过1.2亿，比去年同期翻倍。换句话说，平均每12个中国人，就有一个在这期间参与公益。同时，互动人次更是接近5.6亿，是去年的266%。其中，过去8年连续参加99公益日的“老朋友”里，有高达86%连续第九年“打卡”，公众的公益热情十分长久。

以公益互动为代表的“小红花”体系也持续开放。通过各种公益行为获得的小红花，可以继续助力公益项目落地，这个爱心符号成为公众“零门槛”践行互联网公益的重要方式。99公益日期间，小红花互动量超过3亿，其中，创新的“一花一梦想”公益画展吸引公众送出小红花超过3000万朵。

据统计，爱心志愿者刘少杰的作品《陪孩子闯世界》热度最高，获得小红花超过100万朵。此外，有5幅作品获得小红花超过50万朵，56幅作品超过20万朵。相关公益机构将有机会获得腾讯基金会提供的资助资金。

据测算，超千家公益机构在全国32个省、自治区、直辖市开展线下活动，覆盖公众达数千万。比如，民间环保组织“自然之友”在多个城市开展徒步活动，以健康方式唤起公众对公益的关注。

各界广泛参与带动公众筹款增长。数据显示，99公益日期间，超过6500万人次捐出超过38亿元善款，其中，两个专场活动筹款超过4亿元。这些筹款将投入乡村振兴、教育助学、医疗救助等过万个项目。其中，公众筹款近2/3关注乡村振兴类项目，占比再创新高，体现了公众对乡村振兴事业的满腔热忱。

值得一提的是，腾讯基金会在联劝公益开创性设立跨平台配捐的尝试成效明显。联劝网作为99公益日跨平台配捐第一个“吃螃蟹的人”，为更多关注更细分领域、更小众议题的公益项目筹集近1500万元善款（含配捐）。通过形式创新和资源共享，让公益更为普惠。

未来，99公益日将在开放这条路上继续探索，吸引更多公益“同路人”。腾讯基金会秘书长、腾讯可持续价值事业部副总裁葛燄表示：“将继续加强开放合作，希望推动更多社会资源源源不断投入到公益事业。”

外延拓宽生态百花齐放，99成全社会公益节日

在支付、游戏、办公、娱乐场景中随手做好事，公众今年有了更多参与公益的场景。

今年99公益日是腾讯投入公益热情最为高涨的一年，80多个产品很早就确定参与方案，且提供的都是优质资源。统计显示，这些产品累计带动公众互动人次达到创纪录的3.6亿。

其中，微信支付首次推出的轻公益产品“分分捐”，只要付款大于5元且不为整数就能做好事，吸引了百万公众参与，进一步降低公益门槛；《王者荣耀》游戏中，6500万爱心玩家通过长江巡航防护活动收集并送出小红花，助力2.5万名水上巡护员保护长江；微信视频号的「一块做好事」活动，联动各界一起为公益传播，吸引总浏览18亿人次，参与创作的作者超10万人……

社会力量则搭建了更丰富多元的行善场景。企业层面，100个爱心品牌携手腾讯公益等多方共同发布“2023公益流行色”，通过视频号倡导公益、支持公益，持续共建数字公益生态；高校方面，99公益日也得到清华、浙大、同济、山西大学等全国400多所学校社团的响应。

行善日常化，可持续助力公益生态高质量发展

可持续首先体现在配捐及激励。这一99公益日的重要抓手，近两年更加侧重向全年而非只是99公益日期间分配，比如今年的1亿元非限定性激励金，全年日常资助占比超过50%。99公益日结束后，数字化工具也将进一步丰富，用于培育人才与优质项目，挖掘新潜力项目，并促进公益倡导继续深入一线。

其次，对企业及相关产品的推动，99公益日也逐渐在从单次活动型向项目型跃迁，更加日常持续。去年99公益日开始，“小红花低碳房”覆盖了复星旅文旗下中国区所有Club Med地中海俱乐部，这类房间不主动提供一次性洗漱品；游戏《和平精英》中守护大熊猫的项目“熊猫绿洲”，非99公益日期间玩家也能参与；微信支付“分分捐”在今年99公益日结束后也将继续运行，公众通过该方式献爱心不受影响。

此外，“乡村振兴”区域专场被认为是99公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今，区域专场覆盖了陕西、河南、江苏等多个省份，让不同类型的区域性公益机构收获了更多成长机遇。

爱心符号“小红花”也将在可持续的道路上走得更远。腾讯基金会副秘书长、腾讯公益平台负责人刘琴介绍，小红花从2018年一个视觉符号开始，到现在成为公益账户，一直在进行公益文化的培育和公益项目倡导。“未来，希望小红花对公益参与者是表达和激励，成为个人价值感的代表和体现，开遍每个人的生活里。”

推动更加透明的慈善公益体系建设也从未止步。今年99公益日结束后，一组“公益真探”即将启动，去到筹款额前十的公益机构进行探访与监督。同时，在主管部门的指导下，各项数据将进行严格核查，并根据项目的领域、类别和体量等指标，委托专业第三方机构开展抽样评估，每个获得配捐或激励的公益机构也将向平台提交资金使用情况说明。

菲菲   小风