出品|三言Pro
这两天李佳琦因直播时的一番言论备受争议,多个相关话题登上热搜。
事情的起因还要回到两天前。当时李佳琦在直播带货花西子的一款79元的眉笔产品时,被直播弹幕吐槽价格贵。
本来就是常规的弹幕互动,但李佳琦这次却给了一段让很多人“耿耿于怀”的回应。
他回怼网友称:“不要乱说,眉笔一直79,国货品牌很难的,有时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
此番言论一出,李佳琦被不少猪猪女孩们吐槽“飘了”,不过李佳琦没有立即回应,而是时隔一天才正式道歉。
尽管李佳琦道歉还算诚恳,但还是有不少人脱粉,其微博一夜掉粉60万。
那么在整个事情中,有哪些点值得我们关注和思考,李佳琦错了吗,为什么会说出那番话?
一、79元的花西子眉笔真的贵吗?
贵不贵这事,其实很难有个判断标准。凡事没有对比,就没有贵贱之分。
笔者问了身边的一些女性朋友,她们大部分其实认为价格还算能接受。不同的诉求,不同的经济条件和消费习惯,都会影响到判断的标准。
笔者注意到很多网友在证明花西子“贵”时,引用了一张各品牌的眉笔价格表。表格列出了主流品牌的眉笔型号和售价,还计算了平均每克的价格。
而花西子的平均每克价格基本最高的那几档。但事实可能并非如此。
花西子这款79元的眉笔,单只的克重确实只有0.07,但是李佳琦其实是送了两个同样的笔芯的,也就是相当于3支眉笔的克重。这样一算,根本也算不上贵了。
事实上,从李佳琦那句话的内容来看,网友们的愤怒不仅仅是在“贵”这个上面,更在于李佳琦在解释贵时的措辞,触碰到了网友们的情绪。
二、猪猪女孩们的愤怒是因为贵吗?
“消费者在讨论一支眉笔的价值,李佳琦直接否定了你的价值”,有网友这样评价此事。
很多人认为李佳琦不再是从前那个李佳琦了,他飘了,不再与普通的消费者共情了,而是站在高点俯瞰。
笔者看来,在情绪之下,贵不贵的讨论已经不重要了,那只是情绪的一个出口。
在各种有关李佳琦的话题中,有人开始关注李佳琦的收入,有说一年挣18亿的,还有说花西子给李佳琦高提成的……
种种话题之下,李佳琦似乎离消费者越来越远了。
李佳琦真的变了吗,也许真正的猪猪女孩才最有说服力。
三、李佳琦认为自己错在哪里?
在正式发布道歉声明前,李佳琦曾在直播说过这样一段话。
从这句话中,或许我们能够看到李佳琦的心态的变化。
当曾经的激情变成日复一日的例行工作,李佳琦的心境有了转变。他说以前李佳琦的状态完全不在,看不到了,自己尽量保证以前那种有趣的状态,和说自己喜欢的东西,“搞得我现在完全什么都不能说,做一些圆滑的人吧,何尝不是好事呢。”
李佳琦其实以前说话也是很敢说的,他也意识到自己慢慢变得不那么有趣了。规则懂得多了,反而成了束缚,这是常有的事。
一个新的事物经常在最开始的时候最有趣,直播对李佳琦或许也是。
他在那份道歉声明中则表现的十分严肃,毕竟是发给所有人看的。他反思自己没有控制好情绪,向所有人道歉。
李佳琦到底错在哪里?或许直播中那些话是说给自己听的,道歉声明是给别人看的。
四、李佳琦的力挺真的帮到了花西子了?
李佳琦为花西子力挺,或许并没有帮到对方。
在今天的热搜中,花西子也贡献了不少。比如花西子产地、眉笔的价格讨论,花西子也被玩梗,79元的眉笔成了“打工人专属货币单位”,“一天搬砖300元,可得3.8个花西子币”。
花西子无奈躺枪,又不能这时候背刺李佳琦,只能默默承受。
笔者看到,在花西子的官方微博下,不少网友一边点着李佳琦的名字,一边称将不再用花西子了。
这件事对花西子的影响有多大,笔者觉得有限。花西子在这件事中其实基本没有错误,当事情慢慢恢复平静,负面的影响也将消散。
不过,这段时间花西子最好别闹出来其他事,不然事情一叠加,那结果就不好说了。
五、我们该原谅李佳琦吗?
如果你认真看完了上面的内容,相信对整件事会有更加理性的认知。
人人都有情绪,李佳琦是平凡的人,他也有。只不过,他的情绪会被无限放大。
李佳琦的那段话确实是说错了场合,只能说明他还需要磨炼自己的心智。
平心而论,直播带货这些年,李佳琦是很少出现比较大的负面消息的。比起那些牛鬼蛇神外,李佳琦的直播风格确实挺有趣,也给消费者带来了实惠。
不然,他也不会依然坚挺,而曾经的顶流们一个个都退出了。
我们不必要求李佳琦变成了冰冷的直播机器,他的魅力就在于其真实、有趣。
外界过大的压力,或许终有一天会成为“赶走”李佳琦的风暴。
六、李佳琦为什么会说出那样的话?
在直播带货这几年,李佳琦几乎每次直播都不缺席,除了直播他似乎没有其他生活。
他从直播中确实收获了价值,得到了认可,也收获了财富。但对他来说,日复一日的工作逐渐变成了责任,因为公司有一大批人要生活。
在之前的直播中,他曾表达过这种纠结。
李佳琦:“我可以不用工作了。”
助理接话:“但是他必须工作!”
李佳琦接着说道:“真的,每天头痛到死掉,每天坐在这。”
“真的,我唯一唯一最后最后坐在这里的想法,就是第一个公司这么多人,还有这么多同事需要培养。然后就是你们,说每天坐在直播间,很开心可以听到我们的声音。”
“你们都说过一句话吗,我们不买可以,李佳琦必须要播。”
“这句话字面意思上不太好听,因为觉得你们很自私。但我理解你们,希望我们是一个可以一直陪伴你们的一个状态。这就是我坐在这最大的意义了。”
这个或许才是最真实的李佳琦,褪去了光环,他也不得承受那份责任,尽管他可能无数次想过放弃。
一场直播长达几个小时,李佳琦需要保持那种亢奋的状态,这不是一件轻松的事。从李佳琦的话中,我们似乎能够感受到李佳琦疲惫的身心,他也想无所顾虑的休息,但他不能。
今晚的直播中,李佳琦再次向女孩们道歉,这次他哭了。
身体的疲惫有时是可以得到恢复的,但心理上的可能就难了点。直播7年,已经年过30的李佳琦还能坚持多久,他是不是真的累了?
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