双洋跨境观察丨印尼计划禁止社交媒体电商，跨境卖家或跳出社媒选择独立站

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科技与互联网和发展，给人类的生活带来了诸多的便利，但发展的过快，也会出现一些此前从未出现过的问题。

无论是发达国家还是发展中国家，在享受电商带来的便利的同时，也会因为电商发展对线下市场经济的冲击而苦恼。而在跨境电商的飞速发展下，许多国家提前感受到电商，特别是跨境电商所带来的负面影响，有些国家选择迎接冲击痛快改变，而有些国家却选择将其拒之门外。

前段时间，印度尼西亚所颁布的新规则便对跨境电商做了诸多限制，不仅禁止100美元以下的跨境电商商品的售卖，还禁止电商平台所运营的“全托管”模式进入。

全托管模式是目前许多平台正在大力推行的项目，特别是在东南亚占比较高的Shopee、Lazada和TikTok Shop，印尼此举让这些平台无法继续在当地大力投入，使得当地的电商发展受到限制。同时，对于部分“铺货式”的跨境卖家来说，该禁令也使得他们要么选择进入印尼本土发展，要么无奈放弃印尼市场。

虽然印尼政府的做法本意是想要保护国内的中小型制造业，但也无形中影响了电商行业发展对当地经济的推动，其国内电商化速度放缓，当地企业完成转型的难度也开始增加。

而且，虽然已经开始对电商行业加以管制，但是印尼方面仍然觉得电商对线下市场经济影响过大，又准备提出新的计划。

日前，印尼贸易部副部长在国会听证会上表示，印尼正计划出台新的贸易法规条例，以禁止用户在社交媒体上进行商品交易。印尼的多位政府官员表示，在社交媒体平台上进行商品交易的行为正在威胁线下市场经济，并不适合印尼当下的发展。

与其他国家选择迎接新变化的发展思路不同，印度尼西亚的政府官员仍相对保守，更重视线下的市场经济，也希望对线上的电商模式加以限制。而目前，印尼的贸易法规并未明确涵盖社交媒体上的直接交易，这也被这些官员认为是新法规的漏洞，准备加以补充。

社交电商作为当下最火热的电商模式之一，不仅受到许多国家卖家的欢迎，也是不少消费者十分热衷的线上购物模式。但在印尼，这条路即将被断绝。

对跨境卖家来说，一旦印尼禁止社交电商的运营，那么想要在印尼市场进行电商活动，便无法通过TikTok、Facebook等社媒平台的店铺实现，只能选择平台开店或者建设自己的电商独立站。

而对于那些仅通过社媒开店的跨境卖家而言，需要重新选择新的渠道维持自己在印尼的电商生意，虽然不算是从头再来，但也需要提前进行准备，避免产生损失。

不过，虽然社媒上无法直接进行电商开店，但仍可以通过这些社媒平台进行品牌、独立站和商品的推广，让印尼的消费者通过社交媒体前往自己的独立站进行电商交易，在享受社媒流量的同时避免被新的政策变化所影响。

不过，目前印尼官方并未正式公布新的条例，仍处于计划当中，是否真的会对此加以限制还没有最终定论。

毕竟此前TikTok曾准备在印尼进行大批投资，以建设当地的电商产业生态，如果该禁令一旦变为现实，那么TikTok可能放弃继续在印尼投资，转而选择其他的东南亚国家，作为平台电商发展的重心。

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