首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
精选内容/技术社群/优惠产品,尽在小程序
立即前往

光明冷饮总经理张楠很注重品牌提升 但频繁跨界联动真的有效吗?

运营商财经网  实习生易鑫/文

近期,有投资者向光明乳业(600597.SH)发出提问,疑惑公司会不会和如今很火的白酒风味厚奶一样,考虑跨界合作或推陈出新。公司表示旗下光明冷饮将有多番跨界合作。对此,光明冷饮总经理张楠会如何表示呢?

近年来,国内冷饮市场受到不少产业资本的青睐,不少乳业旗下的冰饮业务也取得了亮眼的成绩,而这其中,跨界联动属于是当下的热门出圈方式,各家品牌结合自身特色相互合作,组合成了独特的产品,从而引起了不少消费者的好奇。运营商财经了解到,和当下火热的各家品牌联动一样,光明乳业也在联动上费了不少心思。

此前,张楠曾表示,“国内的雪糕市场进入细分化阶段。作为一家老字号的冷饮企业,我们有些经典款主打中低端市场,有着稳定的客群。同时,随着雪糕高端化、零食化、个性化的趋势,我们也在通过不断地创新,积极发力针对年轻客群的中高端市场。”

在2020年,光明冷饮开始围绕大白兔、优倍、光明等IP,整合联动资源,研发新款。除了今年推出的光明优倍鲜奶冰淇淋大红袍茶风味和光明×大白兔脆筒冰淇淋,还与正广和推出了潮流国货,光明×正广和橙汁棒冰,以及光明冷饮×太极集团藿香味小雪糕。

除此之外,还将携手泸州老窖打造“酒香冰月礼”冰淇淋月饼,以及和网络手游明日方舟联动推出雪糕等等。

不得不说,“联动”仿佛成为了刺激消费者的最新方式,但这个方法是否真的有效和可持续呢?这点还需要市场来验证,毕竟不是所有的联动都能和“茅台咖啡”一样迅速成为爆款。

张楠曾说,2023年对光明冷饮来说有机会也有挑战,疫情后各行业都有复苏趋势,面对新消费、新业态、新玩法,光明冷饮会守住自身优势,从产品创新、品牌焕新、渠道突破三个方面共同发力,推动光明冷饮高质量发展。

不知未来张楠和光明冷饮将如何发展呢?运营商财经将持续关注。

(责任编辑:康玲华)

  • 发表于:
  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/ObSxZnnkM5ilMIeHzTHpdGng0
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券