积极情绪上升，消费依旧谨慎 | 凯度消费者晴雨表8月追踪数据

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凯度风向标《中国消费者态度月度晴雨表》系列以月为单位持续追踪中国消费者的心态变化与消费趋势。2023年八月最新报告发布，本期内容聚焦国内消费者八月四大消费趋势，以及不同城市级别的细分人群趋势解读。

趋势一

积极情绪回升明显，变化趋势波动

经历了七月消费者积极情绪的回落，从凯度八月的最新追踪数据来看，消费者的积极情绪整体回升明显，已经超越第一季度的56%，回升至五一小长假出现的第二季度高峰水平。23年至今消费者整体心情积极平稳，整体高于2022年。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

从不同级别城市来看，消费者的心情变化波动较大。一线城市消费者的积极情绪已回升至五月水平62%，而低线城市消费者积极情绪经历了从五月高峰69%降至六七月的49%左右，八月回升到58%。

二线城市消费者的积极情绪持续缓慢下降，从八月数据来看，其积极情绪以54%的比例成为所有城市级别中最低的。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

趋势二

通胀走势平稳，市场信心未有下降

从凯度最新数据来看，2023年八月，国内消费者中对通胀担忧的人群比例为 35%，对比七月的34%仅上涨1%，走势平稳。但相较于第一、第二季度的29%和31%，消费者对通胀的整体感知在第三季度前两个月是升高的。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

针对中国市场的消费者预期，八月最新数据显示：国内消费者认为不能满足每月支出的消费者比例为12%，低于七月（15%），也略低于今年一季度（13%）和二季度（14%）的水平。该数据的下降侧面透露出2023年至今，国内消费者对市场的信心较为平稳并未出现下降。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

趋势三

消费节省达到高位，品类取舍不同

对比以往数据，八月消费者的节省预期有一定涨幅：中国消费者对十三个品类节省花费的比例均值为52%，达到2023年的高位。综合来看2023年至今的趋势，中国消费者的节省意愿微弱上升，但仍需进一步观察季度变化。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

研究消费者对不同品类的态度，相比七月，国内消费者对各个品类的节省预期都有一定程度上升。其中节省比例增加最多的品类是“度假”，节省比例上涨了8%，其次是个人护理/化妆品、食品采购、教育/学习活动以及外出就餐。消费者在节省花费的同时，对不同品类消费品的取舍存在差异。

报告 | 凯度中国消费者态度月度晴雨表2023.8

趋势四

品质追求从未放宽，消费决策注重品牌