农高会：打造“数智”展会新生态

数字化服务场景拓展、数字化办会体验提升、数字化运营渠道整合，是第30届农高会的重要亮点。杨凌聚焦全流程数字化办会目标，本届农高会对云上农高会平台进行全面优化升级，打造PC、小程序、H5云展产品矩阵，重构“展览展示+内容直播+管理服务+专题活动+洽谈交易+宣传推介+展会运营+知识产权保护+网络安全”九大板块，以平台的全新起航，为杨凌会展经济发展助力，为农高会产业链资源开发补缺，为农高会办会质量提升赋能。

全流程数字化服务 让服务有“质”

做好参展参会展商、嘉宾、观众等展会涉及群体的服务工作，是展会提升发展的关键。

本届云上农高会平台围绕全流程数字化办会目标，根据主办方、参展商、采购商、观众等不同用户角色，从平台服务的个性化适配，参展参会服务的便捷化获取，展商、观众邀请的精准化触达，嘉宾接待的精细化管理，展务服务的高效化协调等五个维度全面升级，让数字化加持下的展览展示、接待邀请、撮合交易、订展办证等展会服务更加便捷、更具质量。

“今年云上农高会聚焦全流程数字化办会目标，从嘉宾接待、展商参展、观众逛展等多方面优化，打造全流程数字化体验，让参展参会的嘉宾、观众在方方面面、角角落落都能感受到数字化带来的变化。”杨凌示范区党工委管委会副秘书长、展览局局长李新龙表示。

多元化展览及展会直播 让内容有“料”

云上体验展如何弥补线下参展参会的体验感，并呈现更为优质多元的内容，针对这一问题，云上农高会平台在此次升级过程中充分融合图文展、实体展厅复刻、虚拟展厅搭建、AI数字人讲解等多元化展览展示形式，并以田间展、展馆展上“云”，会议、论坛、活动等展会内容直播，丰富平台内核，推动参展参会主体打破空间、时间限制，与展会在云上通道实现有效交互。

“今年农高会展馆展参展企业将实现一企一码，田间展各展点将做到一区一码、一品一码，这些二维码中将同步推荐企业、产品的介绍及相关联的技术、专利和服务的农科专家等信息。”杨凌示范区展览局副局长陈其辉表示。

全链条供需资源对接 让交易有“量”

“依托云上农高会平台，强化涉农全产业链的供需对接，让平台真正成为覆盖农产品、农资、农业服务、农业科技成果、技术专利和跨境商品多渠道、多方式的全领域涉农交易平台。”随着本届农高会召开，云上农高会工作组对平台升级也落地。立足涉农资源供需对接这一核心主题，服务B2B和B2C的云上洽谈和撮合交易功能也升级上线。

为了高效匹配供需信息促进交易达成，平台在升级过程中，实现了平台信息精准搜索、用户行为埋点追踪、用户画像精准抓取及平台多元化互动，在平台上，展商、采购商和观众通过搜索、推送和发起洽谈等方式，即可快捷获取所需的产品及服务，推动交易依托平台实现“量变”。

多维度数据资产沉淀 让提升有“方”

历经30载，数据是农高会宝贵的发展财富，针对线下农高会用户行为数据、交易数据抓取不完整，精度有偏差这一短板，今年云上农高会平台在升级过程中，对数据资产的沉淀和运营进行了系统部署。

目前，平台在开发中实现了PC、小程序、H5端口上，主办方、展团、参展商、采购商、观众统一身份认证和底层数据互通。同时，平台在会期还将与线下农高会充分联动，多维度采集用户行为数据、交易数据，构建闭环的农高会数据中台，通过数据分析，形成用户画像，完成农高会数据资产沉淀，为后期数据运营和依托数据开展提升提供保障。

“数据资产将为农高会发展提供重要支撑。”云上农高会平台升级项目技术负责人谢怀亮坚信。

多场次云上专题活动 让推广有“力”

为和线下农高会打好“杨凌农高会”IP影响力提升的“组合拳”，今年云上农高会平台在升级过程中，聚焦助农销售、技术推广、专家答疑、优品推介等主题，举办系列活动，推动农高会服务路径更加完善、推广模式有效升级、品牌效应持续放大。

站在第30届农高会的节点上，云上农高会加“数”升级后的全新起航，深化了农高会服务升级的探索，也为展会创新发展开启了又一个新的篇章。

本报记者 周生来 李勇 通讯员 梁方方

责任编辑：刘姚尧 审核：杨勇