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中秋节团圆经济迅速升温 唯品会上中秋礼品销量飙升

中秋节与国庆节相逢,使传统佳节的团圆氛围更加浓烈。

这种氛围折射在消费市场中,双节前夕,和中秋、国庆过节相关的消费品热度愈发高涨。月饼、白酒、中秋礼盒、健康产品成为消费者近期关注的重点,消费市场呈现出勃勃生机与活力。

月圆在即,诸多线上线下的零售平台也相继推出了针对双节的促销活动。据了解,9月21日早10点,唯品会将上线“中秋团圆礼”超级品类日,众多知名品牌将以深度折扣面向消费者,其中,华美文艺双层竹篮月饼低至89元,斯维诗Swisse低至2.5折,燕之屋燕窝低至39.9元/瓶。

中秋节前夕,消费市场最火爆的品类仍是月饼,特卖电商唯品会数据显示,9月以来,月饼的销量持续走高,销量同比增长49%。华美、稻香村、五芳斋、广州酒家等老字号品牌月饼销量仍位居前列,五芳斋、广州酒家月饼销量同比分别增长68%、51%。零食品牌三只松鼠、良品铺子的月饼销量均有倍数级增长。从口味上看,豆沙、莲蓉、五仁等月饼仍是消费者的首选,同时,新口味的月饼也被年轻人接受,美心一款榴莲软心月饼,在近两周销量剧增。

值得一提的是,今年中秋,越来越多的年轻人成为了过节的主力军,阖家团圆对于年轻人而言的意义越来越重要。今年有充足时间回家过节的年轻人带动了礼盒消费市场,唯品会数据显示,其联合诸多知名品牌推出的多款唯品好礼中秋联名礼盒,成为平台上的热销爆款。其中月饼礼盒以“天南地北团圆味”为概念,与月饼“南派”品牌广州酒家和“北派”品牌稻香村合作,一次可以尝到南北两味。

图说:团圆成为今年月饼礼盒的主题之一

此外,白酒、零售、健康相关产品也迎来增长的黄金期,9月以来,唯品会白酒销量同比增长33%,五粮液、郎酒、泸州老窖等知名品牌仍是备受消费者关注的品牌。营养保健品也成为中秋节礼赠的重要选择,唯品会上,乳铁蛋白、鱼油/DHA销量同比倍增,奶蓟草销量同比增长53%。

业内人士介绍,从今年中秋的消费趋势上看,人们的消费观念更加理性,天价月饼、包装过度的商品逐渐消失,人们更偏爱“反向消费”,即追求品质,又追求性价比将成为消费主流,拥有深度折扣的知名品牌将成为消费者的首选。

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