欧莱雅集团CEO叶鸿慕：中国是集团全球战略的核心

"欧莱雅中国66%的销售来自电商，接下来会推出设备护肤。"

作者：百合

编辑：tuya

9月22日，欧莱雅“明日创变者大会”暨“有意思青年”20周年颁奖仪式在上海交通大学举行。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕宣布在中国投资生物科技公司杉海创新，并与其建立长期合作关系，共同研发美妆解决方案，这也是四年前欧莱雅在中国发起的“BIG BANG美妆科技创造营”孵化项目的第一个获投项目。

“欧莱雅是中国最大的美妆集团，中国是欧莱雅全球第二大的市场。”叶鸿慕表示，欧莱雅目前是全球排名第一的美妆集团，销售额超过380亿欧元，市值超过2000亿欧元。欧莱雅在中国有1.4万名员工和31个不同的美妆品牌，为超过1.2亿中国消费者提供服务，“但更重要的是，中国是集团全球战略的核心，尤其是创新路径的核心。”

据悉，欧莱雅每年在研发上投资超过10亿欧元，2022年，欧莱雅遍布全球的4000名研发人员申请了500多项专利。

2005年欧莱雅在中国成立了欧莱雅中国研发和创新中心，聚集了400多名研发人员和科学家，“中国是欧莱雅美妆科技三大全球枢纽之一。”叶鸿慕说，这也是许多创新成果先在中国推出再拓展至临近市场的原因。

除了重视中国市场，欧莱雅再数字和虚拟上也投入不少。过去十年，欧莱雅已经发展一家数字优先的公司，“25%以上的销售额来自电子商务，而在中国，这一比例更是高达66%。”叶鸿慕表示，欧莱雅在全球拥有6000多名科技和IT专家。

对于科技，叶鸿慕认为，科技能提升自身能力以满足消费者需求也可以提高团队效能。比如用AI或生成式AI 能提升开发速度，科技提升也能提升消费者对产品的满意度；虚拟试妆可以给消费者个性化推荐。欧莱雅接下来还会推出设备护肤，用科技更高效服务消费者。

在最新科技上，欧莱雅有YSL的口红打印机，消费者点击按钮即可当场获得个性化的口红和化妆品配方；今年，欧莱雅在巴黎发布了巴黎卡诗 K-Scan，这是一款由人工智能驱动的智能相机，能够扫描、检测和跟踪用户的头发和头皮状况，这项技术也是由欧莱雅中国研发团队与一家中国光学设备公司携手共创的。

为了能持续创新，欧莱雅在几年前启动了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD。通过该基金，欧莱雅投资合作伙伴和创业企业，以抓住美妆领域的未来机遇。“基金启动以来，欧莱雅已经在8个国家投资了约20家初创企业。”他表示。

而这个投资公司在中国有新的名字即“美次方”，今年第一次投资了中国企业杉海创新。此外，欧莱雅还推出了BIG BANG美妆科技创造营，这是中国首个完全致力于美妆科技初创企业的挑战赛，今年欧莱雅将会将此项目覆盖整个北亚地区。

在业务上，欧莱雅有彩妆和护肤两个大业务向，护肤仍然是重中之重。

“护肤是领域里最大品类，世界范围内40%的行业品类市场都属于护肤。”叶鸿慕表示。