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泡泡玛特布局东南亚开启潮流文化新篇章,推动中国潮玩文化走向世界

近年来,潮玩成为大量年轻人的“心头好”,国内潮玩头部品牌泡泡玛特注册会员已经超过3000万人。在消费升级和文化自信的大背景下,泡泡玛特也逐渐走向全球。截至2023年6月30日,泡泡玛特港澳台及海外门店达到55家,机器人商店达到143台,跨境电商平台站点数达到28个。随着泡泡玛特的东南亚布局持续深化,中国的潮玩文化对世界的影响也越来越大。

相关资料显示,从2017年泡泡玛特举办国内首个大型线下潮流玩具展开始,至今已经在国内举办了六届线下展,吸引了超过30万名观众参加,更有来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚和新加坡等地的500多名艺术家和众多品牌参展。不断的交流也让泡泡玛特在挖掘、积累IP的同时,对国内外的市场更加了解,助力海外市场开拓。开办大型线下潮流玩具展的第二年,泡泡玛特海外业务正式起航。

2018年泡泡玛特开始布局海外市场,第二站即选择了新加坡。新加坡地处东南亚地区的核心位置,又是主要的潮流时尚和经济中心,能够辐射整个东南亚市场。就在本月初,泡泡玛特在新加坡举办了海外首届PTS国际潮流玩具展,现场人气爆棚,三天吸引了超过2万观众入场,这也是泡泡玛特首次在海外举办大型潮玩展,周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家都有大量玩家到场。

在业内人士看来,这次展会为东南亚的潮玩玩家打开了一扇大门,让玩家能够接触到他们最喜欢的IP玩具,以及富有想象力的创作者,展会热烈的现场氛围让玩家沉浸在潮玩的迷人世界中。泡泡玛特国际总裁文德一透露,未来会与更多的全球艺术家互动,让他们发挥创作能力,最终为当地的行业以及社会的发展做出贡献。

与此同时,泡泡玛特近日在泰国首店的开业也在当地引发热潮,吸引超千名粉丝现场排队,多家泰国主流媒体对此给予了关注和报道。据了解,该店坐落的尚泰世界购物中心(Central World)位于泰国曼谷CBD商圈,是目前东南亚地区第二大购物中心,也是曼谷最大的百货购物中心。

实际上,早在一个月前,泡泡玛特就宣布与全球最大的酒店、餐馆以及零售业集团之一——美诺国际集团(Minor International)共同成立合资公司,开拓泰国潮玩市场。泰国首店的落地,即是双方合作迈出的重要一步。

泡泡玛特国际总裁文德一透露,除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国外,未来泡泡玛特将把战略版图扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地,更好地布局东南亚的潜力市场,与志同道合的潮玩文化爱好者一起,传递潮流玩具的美好体验,深入推动潮玩文化的发展,让消费者体验到潮流玩具的魅力。未来,泡泡玛特也将继续深耕全球化,不断推动中国潮玩文化走向世界。

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