天价月饼没市场？唯品会大牌特价月饼反被年轻人爆买

都说眼下年轻人越来越精明，没想到到了节庆消费，他们还要“变本加厉”。这个中秋节，年轻人的消费就完全变了，开始处处精打细算，讲究性价比。

比如说买车票，今年中秋国庆双节合体，更多人选择出门旅行，热门目的地飞机票肯定不便宜，于是很多人转头就选择了冷门小众旅游地。社交平台上，最近小城松弛游就火了起来，去这些小城市、小众景点，飞机票成本一整个降低。

而且不少人还算起经济账，提前出行，避开高峰期，车旅费用还更便宜。联合小城消费物价低，不用遭遇人挤人，小成本吃美食，几百元住高档酒店……种种好处，还进一步推高旅行性价比。

月饼这一中秋典型消费上，年轻人的精明态度也一样。可以说，很多90后、00后买个月饼，都要进行一番仔细盘算。过去大家讲究“贵就是好”，认为高档才是硬道理，导致月饼价格越来越高，可今年大家的观念却180°大转弯。

最近特卖电商唯品会上，月饼消费就尤其火热，大量年轻人盯上了该平台大牌折扣的月饼。9月以来，唯品会月饼销量持续走高，同比增长49%。其中华美、稻香村、五芳斋、广州酒家等老字号品牌月饼销量位居前列，五芳斋、广州酒家月饼销量同比分别增长68%、51%。

另外零食品牌三只松鼠、良品铺子，作为近年来的月饼“新势力”，在唯品会深度折扣吸引力下，月饼销量均有倍数级增长。

另外年轻人口味选择，如今也越来越“刁”。过去一个劲买经典传统口味，现在却是“既要又要”，不仅要拥抱传统，新奇口味也不能少，主打一个各种口味都想要。

不少品牌乘势推出“混合装”，满足年轻人的花样需求，就大受年轻人欢迎。以稻香村为例，推出的一款月饼礼盒，一盒有12个口味，成功击中年轻人心巴，在社交平台上引发了广泛讨论。

包括唯品会，最近一段时间也联合诸多知名品牌，推出多款唯品好礼中秋联名礼盒，其中一款以“天南地北团圆味”为概念，与月饼“南派”品牌广州酒家和“北派”品牌稻香村合作，让年轻人一次可以尝到南北两味，就成为了平台爆款。

从“越贵越好”，到“更便宜更好”，同时还要“既要又要”，种种现象表明年轻人变化真不小。如今买月饼要精打细算，出门旅行也处处讲究性价比，一改过去大手大脚的消费习惯，尽显成熟理性的特点。