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拼多多新手开全站烧不动怎么办?教你一个ROI翻倍玩法!

现在做拼多多,如果说再起不来,一半的原因就是开车有点歪了,因为现在上来就开ocpx的应该没有了吧,除非你的账户币是游戏币了,可恶的是最低出价就4块,真实推出去了出一单更要花费6块8块甚至更高,这还没见到自然访客呢,几百块就没了,跟流水一样。

言而总之,总而言之,我们来好好讲下全站的玩法。

先说下全站的概念:全站T广是一款以优化投入产出比 (ROI) 或者成交出价为目标,投放在搜索+场景位置,以B光扣费的T广方式。

再来了解一下全站的出价方式有哪些?

一种是按照成交作为优化目标。

另一种是按照投产比作为优化目标。

二者有什么不一样的呢?

成交作为优化目标:这种和多多的ocpx出价方式差不多,特点和ocpx一样,最低出价4块,而且投放效果也一样,前期出一单的真实扣费要远超你设置的出价,更适合高价产品去做。

投产比作为优化目标:这个出价方式投放效果与成交出价截然相反,成交出价设置越高相当于投产比设置越低,反之亦然。

所以你知道为什么搜索场景转到全站之后跑不动了吗?原因就在于很多人从ocpx转到全站之后,ocpx投产比是1点多,转到全站就直接设置一个很高的投产比出价,比如设置为3,相当于你转到全站之后出价降低的太多了,突然拿不到B光也就正常。

同时呢,投产比出价相较于成交出价还有一点优点,也是他为什么适合低价产品T广的原因,就是他的实际投放效果更稳定,假设你设置5的投产比出价,系统会让你的实际出单扣费维持在5投产左右,更有效的可以控制投放成本。

接着我们来说说全站的投放位置。

搜索+场景,具有拉新和收割的作用,而场景的L量实际上要比类目和搜索L量加一起还要多,所以他的推荐收割能力要远超拉新能力的。

在你没有人群或较少的时候,也就意味着你没有成交没有大量的买家浏览,开全站是不会有B光的,所以该怎么做呢?先通过ocpx拿到一些真实成交,能够让全站正常的跑起来,这样才能带动你的自然L量也一起跑起来。

然后我们再来讲讲全站的扣费方式。

全站是cpm,ocpx的是cpc,所以cpm就决定着你点J率和转化率越高,相同的出价拿到B光量就越多,因此你能够产生更多流量与订单。那这个时候你带动自然流量或者进行拖价都不成问题,所以全站智能创意里的图片还是要多下点功夫。

好了,以上就是全站烧不动的原因所在了,一定要多维度的去找方法,而不是上来就跑,看别人数据很好,自己也坚信没问题,凡事都是有方法的,盲目操作只会让自己丢了芝麻捡不到西瓜。如果你们在运营上还有其他的问题,都可以评【Y】一起学习!

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  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/OMHHLIxnDgQnea7_fk4BFvsw0
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