GfK市场调查：2017年中国电子家电行业报告

市场调查公司GfK近日发布了“2017年中国电子家电行业报告”，认为在未来3～5年间中国将正式进入消费升级的成长和爆发期，消费潜力不可限量。GfK的数据显示，2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元，同比增长13%。从产品角度，家电和通讯产品是市场增长的主要推动力。

以下我们将挑选与本行业相关的内容，加以说明。

在线渠道是市场增长的重要推手，2017年家用空调在线市场零售额同比增长88.5%，小家电则有56%的零售额来自在线渠道，尤其是家庭环境清洁和个人护理类产品。趋优消费趋势向在线渠道延伸，多产品2017年的在线客单价均提升200元左右。

冰洗空、厨房电器和彩电在内的大家电市场，2017年零售额达到1759亿元，其中大尺寸及曲面彩电增长迅猛。同时，在线选购家电时消费者更看重节能环保产品。

耳机在线市场规模保持持续攀升，同比增速达到63%，无线化和多样化发展是其驱动因素，而中高端耳机消费升级趋势明显。

与此同时，GfK另一份有关中国耳机耳麦市场零售监测的数据显示，2017年其零售规模预计达到92亿元，同比增长43%，市场增速在经历2016年的小低谷后迅速攀升。预计2018年能延续增势，同比零售额增长率将接近40%。自取消3.5mm接口成为手机新趋势后，耳机无线化与之产生的叠加效应使得蓝牙耳机零售额占比接连创新高。2017年蓝牙耳机占整体市场份额的55%，市场变革中品牌更替也变得较为剧烈，没有搭上无线化快车的品牌市场份额增长停滞。由于耳机和手机的“亲密关系”是其它电子产品无法替代的，伴随人工智能的不断进步，耳机智能化已初现端倪。

产品的结构优化升级离不开科技创新，其中AI的发展将为传统厂商、互联网厂商、在线平台、内容提供商创造机遇。中国目前已经是智能大家电全球最大的单一市场（不含北美）。

2017年人工智能电视得到快速发展，其中“双11”促销期人工智能电视的销售额比重超过20%。作为智能家居入口的智能音箱同样引爆2017年，市场规模超过150万台。智能家电发展过程中，国产品牌成为绝对主力，GfK数据显示，零售量近3成的智能化空调、冰箱、洗衣机由国产品牌贡献。

伴随主力消费群体年轻化、人口老龄化及二胎政策全面放开等因素的影响，消费呈多元化需求：享乐型单身族，追求个性化、高科技感产品，比如壁画空调、壁画电视、柜式洗衣机等；有娃的多口家庭，大容量、安全健康产品受到青睐，比如大容量冰箱、分类洗涤洗衣机等；银发家庭侧重简单便捷、易操作的产品，比如洗碗机、语音播报产品等。

关于GfK

GfK（捷孚凯）德语全称为Gesellschaft für Konsumforschung，即消费者调查公司，是1930年代创立于德国纽伦堡的市场调研公司，如今在全球100多个国家和地区设有分支机构。消费、市场和销售调研是其主要业务，其对耐用消费品的调查，位居全球第一，而且是唯一能在全球范围进行统一调研的市场研究机构。