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年轻人迷上奥莱、唯品会,反向消费的时代来了

可能谁也没想到,两家十年前的零售企业,竟然会在今天重新“翻红”,受到无数年轻人的追捧,这两家零售企业就是奥特莱斯和唯品会。

今年上半年,奥特莱斯的业绩超过了绝大多数零售同行。全国奥特莱斯销售额超过1300亿元,王府井营收同比增长11.07%,Gucci天天排队,首创钜大上半年销售额同比增长42%,Nike里面更是人挤人。

以前有点“小透明”的唯品会,今年在年轻人群体当中的曝光度大涨。在微博、小红书上,越来越多年轻人讨论起了唯品会的折扣,分享各种省钱小绝招。

年轻用户的涌入,让唯品会各项业绩跑出了一条漂亮的增长曲线。今年第二季度,唯品会净营收279亿元,同比增长了13.6%,活跃用户数达4570万,同比增长9.6%。

今年国庆中秋假期,奥莱和唯品会的消费情况更加火爆。重庆砂之船奥莱最近的客流量刷新了历史最高纪录,单日销售过百万元的品牌店铺就达到39个,耐克门店的单日销售额更是超过了1000万元。

唯品会上,旅行装备销量剧增,旅行用品销量同比增长590%,跑步服销量同比增长153%,防晒衣销量同比增长75%,拉杆箱销量同比增长49%,儿童汉服/旗袍销量同比增长207%

以前习惯于在平价大卖场和直播平台消费购物的年轻人,现在开始向奥莱、唯品会这类折扣店进行迁移。

曾经认为“消费至上”的年轻人,现在把“该省省该花花”当成自己的消费信条,在消费态度上,年轻人追求“又好又省”,既追求商品品质也追求性价比。

于是,年轻人开始“特种兵旅游”了,开始“反向消费”了。以前大火的“野性消费”逐渐销声匿迹,取而代之的是理性务实的消费风气。

对于年轻人来说,选择奥特莱斯和唯品会,既是偶然也是必然。当越来越多年轻人不再单纯地认为“贵就是好”的时候,拥抱品牌折扣就成了摆在面前的明路。换句话说,年轻人选择降低生活成本,但是不降低生活品质。

不再为高品牌溢价买单,不再冲动消费盲目消费的年轻人,现在买东西只考虑实用性和性价比,只考虑是不是真的便宜。

消费市场在变,年轻人的消费观念也在变,就连消费平台也是风水轮流转,但是不管怎么变,大家对于美好生活的向往没有变,对于品质生活的追求没有变。

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  • 原文链接https://page.om.qq.com/page/O1HGhjEvr8gxLsT72IpuZbgQ0
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